Коржов Даниил
Однажды мне в голову пришла идея создать сайт интернет-журнала и сделать на его основе настоящее СМИ, официально зарегистрированное. Журнал предполагал музыкальную направленность и получил название «Новые Звуки». Скоро ему исполнится год. Можно подвести некоторые итоги и дать советы новичкам.
На первом этапе я поставил перед собой несколько задач: исходя из направленности журнала определиться с контентом, найти инвесторов, программиста, сотрудников, продвинуть сайт и зарегистрировать его как СМИ. Чтобы добиться их решения, пришлось познакомиться со специализированными интернет-ресурсами. Основные из них представлены в списке электронных ресурсов [1-5]. Прежде чем думать о рекламе и инвесторах, я сгруппировал контент журнала по нескольким рубрикам. На сегодня они таковы:
«От редактора» – это самая первая рубрика, вступление к выпуску. В ней обозначается тема номера. Редактор пишет статью, связанную с грядущими или прошедшими событиями, а также с тенденциями музыкального мира.
«На первый план» – рубрика, освещающая концерты и выступления именитых групп или музыкантов (репортажи, отчёты, фоторепортажи).
«За кадром» – посвященна малозначимым событиям.
«Интервью» – в этой рубрике публикуются текстовые или видеоинтервью с известными музыкантами (а также фотографии, сделанные в процессе беседы).
«Глазами фотографа» – публикуются фоторепортажи – как с концертов, так и просто на музыкальную тематику. Только фото и никакого текста.
«Немного классики» – рубрика, посвящённая классической музыке, в которой пишем о классике. Жанр может быть любой – отчёт или репортаж с концерта, а также интервью с известным классическим музыкантом.
«Скандал!» – самая «горячая» рубрика. Здесь пишем о скандальных событиях музыкального мира.
«Новые Звуки» – основная рубрика журнала. В ней освещаем молодые и не особо известные коллективы.
«Вплотную к проблеме» – аналитическая рубрика, связанная с проблемами музыкального мира.
«Опрос» – рубрика-опрос. Здесь публикуются мнения музыкантов по поводу проблемы, обозначенной в предыдущей рубрике «Вплотную к проблеме».
«Музнаука» – публикуются интересные научные работы о музыке.
«Предлагаем послушать» – рубрика, состоящая из нескольких рецензий на альбомы каких-либо групп.
«ЕРубрика» – рубрика, аналогичная «Предлагаем послушать». Только в ней публикуются рецензии на так называемые «мини-альбомы» молодых музыкантов.
«Смотри и слушай» – рубрика-клип. Здесь размещаем недавно вышедшие интересные клипы.
«Новые Штуки» – одна из развлекательных рубрик журнала, где пишем о новых музыкальных инструментах.
«Кстати, да!» – вторая развлекательная рубрика. Она посвящена любопытным музыкальным фактам.
«Мы постебали» – юмористическая рубрика на музыкальную тематику.
«Литератор» – рубрика, посвященная поэтам и литераторам. В этом разделе публикуются интервью с ними или их работы.
«Иди на…» – рубрика-календарь. В ней анонсируются события культурной жизни.
Тем, кто хочет создать свое сетевое СМИ, советую первым делом сформулировать концепцию. Так как интернет-журналистика отличается от печатной, стоит изучить все нюансы. К примеру, интересным следствием помещения статей на электронный сервер является совершенно новая обратная связь для издателя. Редактор может воочию наблюдать, какие из публикаций журнала пользуются наибольшим интересом. Это, несомненно, может благотворно повлиять на выбор тематики для публикаций.
Итак, необходимо чётко сформулировать свою идею, а лучше визуализировать её (создать макет). Далеко не каждому это под силу. Именно поэтому большинство компаний интернет-составляющую своего бизнеса вынуждены доверить профессионалам. Эти услуги вряд ли можно отнести к разряду дешевых, что требует тщательного выбора тех, кому вы доверите свой сайт.
Важный аспект создания интернет СМИ – поиск подходящего исполнителя. Сейчас существует большое количество организаций и частных предпринимателей, которые занимаются разработкой сайтов. Но проблема состоит не только в том, чтобы найти исполнителя, который выполнит заказ именно так, как требуется.
Первым делом исполнитель должен предоставить договор, в котором будут чётко прописаны все пункты его и ваших обязанностей. Обращаться лучше к программисту, чья деятельность официально зарегистрирована.
Для того чтобы журнал мог полноценно функционировать, нужны сотрудники. Никто не говорит о большом количестве людей. Достаточно четырёх ответственных человек, чтобы справляться с поставленными задачами. Кроме этой четвёрки, должны быть непостоянные сотрудники – фрилансеры. Они будут выполнять важную, но менее ответственную работу. Без таких людей будет значительно сложнее. Их необходимо аккредитовать на мероприятия, с которых они будут писать репортажи и отчёты.
В любой рекламе первое, что бросается в глаза – это товарный знак. Товарный знак называют безмолвным продавцом. Для СМИ логотип – это важный элемент существования. Осуществляя информационную поддержку мероприятиям, организаторы на афишу ставят именно логотип. Он выступает в роли представителя СМИ. Именно логотип используется для продвижения сайта в массы. Логотип стоит заказывать у профессиональных дизайнеров. Даже если у вас есть идея, то осуществить её должен профессионал, так как в дизайне существует множество нюансов.
Подбирать правильное содержимое – не самая простая работа в деятельности редакции. Этот шаг необходимо продумывать ещё до выпуска сайта СМИ в свет. Необходимо тщательно изучить свою потенциальную аудиторию и на основе этого создавать тексты и фотографии.
Для того, чтобы определить аудиторию, надо, в том числе, проанализировать деятельность потенциальных конкурентов. В первую очередь, изучить комментарии, которые оставляют читатели и не повторять ошибок других СМИ.
Сейчас в Интернете очень развиты социальные сети. Популярных насчитывается более десяти. Исходя из этого, следует в каждой из них создать аккаунты и продвигать свое СМИ - делать рассылки, приглашать людей в различные группы. Самостоятельно продвигать сайт можно и на форумах. Но эта работа требует много времени и терпения.
Чтобы раскрутить сайт можно заказать у создателя вашего проекта такую услугу, как «продвижение сайта». Это поможет вывести СМИ в первые строки поисковой системы по запросам, которым удовлетворяет ваш сайт.
Интернет – это среда, в которой можно творить в полную силу. Но как только сайт станет средством массовой информации, ужесточится правовая ответственность. СМИ – это точно такая же форма собственности, как и ИП, ЧП, ОАО, ООО. Поэтому не стоит регистрировать сайт сначала как ИП, например, а потом уже как СМИ. Достаточно зарегистрировать его как СМИ.
Существует два пути. Первый – самостоятельный. Это сбор всех документов (их список можно найти на специализированных сайтах), подача заявления, беготня по инстанциям и так далее. Второй – более рациональный с точки зрения бизнеса. Каждый, кто берётся за создание СМИ, наверняка предполагает, что это вложение определённых средств и карман его не пуст. Чтобы зарегистрировать сайт как СМИ достаточно обратиться в юридическую компанию, где эта услуга стоит порядка 15 000 рублей.
Основной доход интернет-СМИ – это реклама. На сайте существует много пространства для размещения баннеров и рекламных текстов. Чтобы привлечь рекламодателя необходимо иметь определённую аудиторию. Также необходимо нанять профессионального руководителя отдела рекламы, чтобы он в свою очередь нанял менеджеров по рекламе. Они будут ежедневно искать потенциальных рекламодателей и в итоге их найдут.
Как платить рекламистам? Есть простая схема: менеджеры работают за проценты от средств, полученных рекламодателями. А руководитель рекламного отдела параллельно ищет инвесторов или спонсоров СМИ. Его интересует именно процент от средств, предоставляемых инвестором.
Если рекламодатели найдены, то перед нами стоит задача – накопить средства на бизнес-план. Его стоимость составляет от 10 000 до 60 000 рублей. Почему необходимо его заказывать? Потому что от него зависит, согласится инвестор вкладывать средства в СМИ или нет. Можно рискнуть, и составить план самостоятельно. Но если инвестор откажется, то во второй раз он может просто отказать смотреть даже хорошей бизнес-план.
С
учредителем или инвестором необходимо составить договор, в котором будут прописаны все пункты, удовлетворяющие обе стороны. Инвестор вложил деньги, а это значит, что он обязательно их заберёт и с процентами. Вот он важный вопрос – проценты. Некоторые учредители ставят условие получать процент с дохода СМИ только в определённый срок, а некоторые – постоянно.
Если же нет желания зависеть от кого-то, то следует выбрать другой путь – самому стать учредителем. Для этого опять же необходимо заказать бизнес-план, но только для банка. У СМИ должна быть материальная база –недвижимость или постоянный партнёр-рекламодатель, например. Только в этом случае банк выдаст необходимую сумму. После того, как сайт наберёт обороты, и долги будут отданы, проект станет независимым СМИ.
Пока мне и моим сотрудникам удалось справиться не со всеми задачами. Мы ждём ответ из Москвы о регистрации сайта в качестве СМИ. Только после этого можно будет заказывать бизнес-план и заниматься поиском инвестора.
1. Государственная публичная научно-техническая библиотека. [Электронный ресурс]. – URL: www.gpntb.ru.
2. Портал о рекламе propel.ru. [Электронный ресурс]. – URL: www.propel.ru.
3. Право и средства массовой информации. [Электронный ресурс]. – URL: www.medialaw.ru.
4. Дизайн как стиль жизни. [Электронный ресурс]. – URL: rosdesign.com.
5. Федеральная служба по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор). [Электронный ресурс]. – URL: www.rsoc.ru.
Комментариев нет:
Отправить комментарий