Зиновьев И.В., Пивунов О.О.
В современном постиндустриальном обществе изменился не только объем, но и характер потребления информации. И во многом благодаря тому, что цифровые устройства позволяют получать новости там, где угодно и тогда, когда угодно потребителю. Поэтому сегодня, чтобы не только сохранить, но и расширить свою аудиторию, медиаструктуры сделали ставку на конвергенцию традиционных СМИ и мультимедийность при создании и передаче информации.Заметим, что нередко исследователи журналистики используют понятия «конвергенция» и «мультимедийность» в качество синонимов, не особенно задумываясь об их отличии. Между тем, слово «конвергенция» (от лат. convergere приближаться, сходиться) давно вошло в словарь социологов, экономистов и определяется как «схождение, сближение» [4]. Понятие «мультимедийность» более свежее и напрямую связано с англоязычными «медиа» и «масс-медиа». В широкий научный оборот «мультимедийность» и «мультимедиа» вошли постепенно, с развитием персональных компьютеров и Интернета. Если говорить обобщенно, то мультимедиа – это сочетание разных сред (или средств) представления информации (текста, графики, видео, звука) при взаимодействии с ними получателя этой информации [2].
За конвергентной редакцией, безусловно, будущее медийных структур. Многие мировые лидеры газетного бизнеса уже прошли путь такой реорганизации. Одной из первых стала британская «Дейли телеграф», примеру которой последовали британская «Гардиан» и американская «Уолл-стрит джорнал». Сегодня подобные совмещенные редакции успешно действуют в самых разных странах мира.
Между тем, процесс конвергенции СМИ начался давно. Печатная периодика, формировавшаяся на протяжении столетий, испытала первое потрясение с началом массового распространения радиоприемников. Затем популярность приобрело телевидение. В последние годы лидером по приросту аудитории является Интернет. О медийной конвергенции можно говорить на примере ранних радийных жанров – газетных новостей в дикторском исполнении, обзорах печатных публикаций. То есть происходил механический процесс объединения прессы и радио. Однако постепенно инициативные и творчески одаренные радиожурналисты почувствовали новые возможности звучащего слова. И появились новые жанры – радиоочерк, радиорепортаж, радиоинтервью. Схожий процесс наблюдался и в последующие годы, когда уже телевидение копировало накопленный творческий потенциал прессы и радио. Вспомним, например, опыт «мыльных опер», перекочевавших в телеэфир с радиостанций. Но затем были открыты такие черты телевидения, которые позволили оформить и новые жанры, и целые направления вещания.
Телевидение в своем арсенале имеет несколько средств представления информации: звучащее слово, текст в виде тиров, фотографии и живое видео. Однако о мультимедийных технологиях заговорили только с появлением компьютеров, Интернета и увеличением пропускной способности компьютерных сетей в развитых странах мира. Хотя, если быть более точным, сам термин связан с широким распространением аудиосистем на персональных ЭВМ в начале 1990-х годов. Но, по сути, на новые возможности мультимедиа пролил свет именно Интернет, который ярко обозначил очень важную составляющую мультимедийного информационного продукта – интерактивность [1, с. 20].
В качестве примера мультимедийной журналистики в конвергентной редакции рассмотрим практику взаимодействия электронных СМИ медиахолдинга «Евразия» в Орске. В рамках холдинга работают четыре FM-радиостанции (три сетевых и одна самостоятельная), три телеканала (федеральные СМИ с возможностью включения местного эфира), городской информационный интернет-портал и журнал. «Евразия» родилась в 1999 году на базе федерального радио. Со временем объем местного вещания стал увеличиваться, благодаря чему заметно выросла аудитория. И тогда было решено создать новую городскую радиостанцию, которая бы вещала круглосуточно. Важным моментом стало заметно увеличившееся время прямого эфирного общения с радиослушателями, что стало первым шагом на пути развития интерактивного вещания. Далее в структуре «Евразии» появляется еще несколько радиостанций и телеканалов.
В самом начале на радио и на телевидении использовался один и тот же принцип наполнения местного эфира. Программы либо покупались в других городах, либо создавались собственными силами. Позже стали практиковать размещение в местном эфире программ небольших студий. Такие программы были связаны с жизнью города и его жителей, в отличие от выпущенных в Москве или в Казани, а потому вызывали заметно больший интерес у аудитории. При этом, по свидетельствам социологов, наибольшей популярностью пользовались местные выпуски новостей.
Как известно, аудитория электронных СМИ весьма значительна. Прежде всего, это касается телевидения. Однако, как считают специалисты, по темпам роста аудитории и, соответственно, рекламных доходов от рекламы лидируют интернет-СМИ. Об этом свидетельствуют и последние данные, связанные с размещением рекламы в российских СМИ [3]. Подобные оценки в свое время и привели к идее создания в рамках медиахолдинга «Евразия» нового СМИ, разностороннего по темам и формам, оперативного и доступного широкому потребителю. Таким СМИ стал первый в городе информационно-аналитический интернет-портал Orsk.ru [5].
Первоначально этот сайт воспринимался жителями Орска как интерактивное дополнение к входящим в медиахолдинг «Евразия» радио- и телеканалам. Аудитория имела возможность отправлять сообщения на сайт и таким образом высказывать мнения, участвовать в дискуссиях, задавать вопросы ведущим. На сайте действовала доска бесплатных объявлений и пользовательский форум.
На первом этапе интернет-активность жителей Орска была низкой. Но со временем она повысилась, поскольку была сформирована отдельная редакция интернет-портала Orsk.ru. Перед журналистами поставили задачу поднять рейтинг нового СМИ, сделав его контент более привлекательным для аудитории. В первую очередь, ставка была сделана на высокую оперативность новостей по сравнению с радио и телевидением. Далее – тематическое разнообразие материалов: свое отражение на сайте находили все события общественной и политической жизни города и области. И, наконец, возможность комментировать основные публикации. Пользователь мог стать своего рода внештатным сотрудником редакции. К примеру, на Orsk.ru от пользователей регулярно поступают сообщения, видео- и фотоматериалы о разных происшествиях, которые затем подробно освещаются журналистами. Все это вместе взятое в короткие сроки привлекло на портал тысячи новых посетителей.
В настоящее время в рамках городского портала ведется онлайновое радиовещание, работают веб-камеры в радиостудиях и на улицах города, проводятся онлайн-консультации по разным направлениям, выкладываются фото- и видеорепортажи с основных городских событий, созданы блоги. Заметим, что некоторые репортажи на сайте имеют до 12 тысяч просмотров в сутки. Так в структуре медиа-холдинга появилось качественно новое СМИ, которое отвечало требованиям сегодняшнего дня.
Постепенно, по мере развития интернет-портала, взоры к нему обратили и рекламодатели, отодвинув на второй план радио и телевидение. Более того, руководство «Евразии», убежденное в перспективности интернет-технологий, начало активно заниматься развитием сайта. Штат интернет-СМИ вырос и со временем стал важнейшей структурой компании, а потому было принято решение создать телеверсию информационного портала, точнее, регулярный обзор самых горячих онлайновых новостей. Название этой телепрограммы дублирует название портала, а ведущие всегда ссылаются на его корреспондентов. При этом материалы создаются сообща. Основную информацию могут предоставлять журналисты портала, а оператор и корреспондент телеканала делают видеоверсию новости. Бывает и наоборот – сюжет сначала появляется на сайте, а уже потом дублируется на телеканале.
Таким образом началось развитие интернет-телевидения в Орске. Сегодня на портале Orsk.ru размещена разная телепродукция (выпуски новостей, программы для молодежи, телеконсультации, событийные видеорепортажи). Причем, достаточно популярная, если судить по количеству просмотров.
В настоящее время редакционные коллективы разных СМИ медиахолдинга «Евразия» работают совместно. Радийщики, телевизионщики или интернет-журналисты, расширяя мультимедийный контент сайта каждый собственными средствами, обязательно дают ссылки друг на друга. К примеру, в конце новостей Orsk.ru телеведущие призывают обсуждать события именно на сайте.
Напомним, что суть концепции объединенной редакции лежит в интеграции всех возможных на сегодня форм информационного продукта, которые взаимодействуют в рамках общего кроссмедийного повествования. При этом конвергентная структура увеличивает мощь и повышает качество сообщений, что помогает современным СМИ не просто выжить, но и пополнить свою аудиторию.
Процесс конвергенции в медиахолдинге «Евразия» повлек за собой значительные изменения в системе создания журналистских материалов. В создании единой новостной истории задействованы сотрудники всех СМИ. Публикация в одном медиа становится только частью процесса создания общего мультимедийного продукта, к которому далее присоединяются остальные. Новостная история развивается также благодаря комментирующей и дискутирующей аудитории.
Интернет-СМИ, таким образом, в отличие от традиционных электронных масс-медиа, позволяют запустить интеграционные механизмы на полную мощность. В процессе деятельности конвергентной редакции изменения затрагивают и радио, и телевидение. Все вместе они создают некий новый – мультимедийный – информационный продукт. Для такого продукта характерны разные формы представления, разные устройства воспроизведения и интерактивность «получения-оформления-создания» контента. На наш взгляд, именно в сетевых медиа ярко проявился переход от конвергенции как механического соединения разнородных информационных сред к мультимедийности как творческому синтезу новых форм и методов журналистской деятельности.
Резюмируя, скажем, что конвергенция СМИ является длительным историческим процессом, а мультимедийность – это характерная особенность нынешней онлайновой журналистики. Конвергенция в журналистике обусловлена техническим развитием средств передачи, обработки и хранения информации. А совершенствование мультимедийных информационных продуктов связано как с новыми технологиями, так и с новыми творческими возможностями, появившимися у журналистов в результате развития Всемирной сети.
Литература:
1. Кирия И. Что такое мультимедиа? // Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / под ред. А.Г. Качкаевой. – М.:, 2010. – С. 20.
2. Мультимедиа / Сайт «Академик» – http://dic.academic.ru/dic.nsf/fin_enc/25382.
3. Рунет опередил печатные СМИ по рекламным доходам – http://www.newsinfo.ru/news/2011-11-03/internet_marketing/764912/.
4. Словарь иностранных слов. – М., 1990. – С. 249.
5. ORSK.RU – Главный сайт нашего города – http://orsk.ru/.
Комментариев нет:
Отправить комментарий