М.В. Коновалова (Челябинск)
Широкое использование эвокативного воздействия на читателя в современном публицистическом дискурсе обусловлено коммерциализацией современных российских СМИ и тенденцией представлять интересы одного лица или определённого круга лиц.
И в данном ракурсе на передний план выдвигается эвокативная функция (по К. Бюлеру) языка публицистики, реализуемая при подаче журналистского материала. Оказание влияния на аудиторию, наведение на определённые мысли, формирование мнения и оценок, побуждение к каким-либо действиям – всё это является конечной целью любого публикуемого материала и представляет собой виды эвокативного воздействия публицистического текста на получателя.
Но законы рынка диктуют свой режим работы и СМИ утрачивают возможность исполнять общественный функции и служить обществу как таковому. Большинство продуктов журналисткой деятельности создаются с учётом их экономической рентабельности, но без учёта последствий их негативного эвокативного воздействия на социум. При этом часто игнорируются реальные запросы аудитории и журналисты пытаются навязать определенные правила игры. Авторы журналистских материалов вынуждены отказываться от освещения неудобных, спорных и невыгодных тем, но при этом часто агрессивно навязывать аудитории те проблемы для обсуждения, которые необходимы заказчику материала.
Но своего пика эвокативное воздействие СМИ достигает в период предвыборных компаний, и превращается в манипулятивное воздействие на общество. В этой сфере агрессивное эвокативное воздействие нисколько не скрывается и реализуется через использование политических лозунгов, программных речей политических лидеров и партийных деятелей, политических роликов и заказных интервью с кандидатами. По окончании этого периода аудитория начинает понимать, что подверглась политическим или коммерческим манипуляциям при прямом посредничестве СМИ, и доверие закономерно снижается.
Следующей публицистической сферой интенсивного использования эвокативного воздействия на аудиторию является так называемая «пиарлистика» (термин А. Короченского). «Пиарлистика» представляет собой некий гибрид журналистики и пиар-технологий. Во взаимодействии с пиар-структурами создаётся продукт определённой направленности, с использованием различных приёмов эвокативного воздействия на целевую аудиторию. Данные публикации зачастую отличаются отсутствием редакционной критической оценки в отношении освещаемого события и снижением редакционного контроля за отбором и качеством текстов. Таким образом, СМИ превращаются в «приложение» к различным пиар-структурам – пресс-службам крупных компаний, политическим партиям и движениям, официальным инстанциям.
Все вышеперечисленные сферы использования эвокации учитывают интересы самих средств массовой информации и воздействуют непосредственно на аудиторию. Но существуют ли возможности эвокативного воздействия самой аудитории на СМИ? Анализируя современное состояние российской журналистики, многие ведущие деятели СМИ признают тот факт, что потребители медийной информации лишены возможности влияния на СМИ. Вопросы по реализации их прав и интересов решаются по усмотрению медийных организаций, которые чаще всего руководствуются в своей деятельности соображениями экономической выгоды, выживания в конкурентной борьбе. Они стремятся соответствовать ожиданиям политических и коммерческих спонсоров, финансовая поддержка которых обеспечивает выживаемость дотируемых СМИ.
Конечно же, подобное положение дел не устраивает аудиторию и её реакцией стала возникновение идеи введения государственной цензуры средств массовой информации. Но с учётом состояния современной правовой базы введение цензуры на данном этапе невозможно – нет соответствующих законов. И очень сложно разработать такой законопроект о цензуре, который смог бы реально регулировать деятельность СМИ, произвольно дозирующих информацию, создающих субъективные образы социальных явлений, манипулирующие эмоциями своей аудитории в интересах спонсора или владельца СМИ.
Но инструмент воздействия аудитории на средства массовой информации всё-таки необходим и в ответ на это запрос возникла новая область журналистики – медиакритика. С точки зрения эвокации медиакритика представляет собой уникальное явление - воздействие представителей журналистики на СМИ в интересах читателей. Медиакритика или журналистская критика СМИ является действенным способом оперативного социального осмысления, воздействия и оценки деятельности СМИ. Учитывая тот факт, что медиапрактика отличается оперативностью подбора информации и быстротой её обновления, эвокативное воздействие должно осуществляться эффективными средствами и иметь своей целью регулирующее воздействие на деятельность СМИ.
Рассмотрим существующие направления развития медиакритики и эвокативные воздействия каждого из них на СМИ.
Массовая медиакритика ориентирована на широкую публику. Она формирует отношение общественности и профессиональных журналистов к тем или иным публикациям и персоналиям. К тому же в процессе критики медийных явлений происходит, совершенствование уже существующих и формирование новых норм и правил взаимодействия СМИ и общества. К тому же такой вид медиакритики оказывает влияние на профессиональных журналистов, заставляя их следовать ожиданиям общества, создавать новые или совершенствовать уже существующие профессиональные нормы и правила, которые складываются в внутреннюю ценностную основу медийной деятельности.
Таким образом, выделились три сферы активного использования эвокативных воздействий на целевую аудиторию в публицистическом дискурсе: это проведение политических компаний, «пиарлистика» и медиакритика. Все эти сферы не просто используют эвокацию в качестве приёма подачи информации, но являются целью создания любого медиапродукта в рамках этих сфер. Манипуляции общественным сознанием или сознанием целевой аудитории в названных сферах производятся целенаправленно и в интересах того, кто заказывает материал. Разнообразие и эффективность применяемых приёмов эвокативного воздействия зависит, прежде всего, от подверженности избранной аудитории внушению со стороны СМИ, что определяется степенью доверия к тому или инму средству массовой информации.
Комментариев нет:
Отправить комментарий