Л. Р. Сабирова (Казань)
В республике Татарстан два государственных языка – татарский и русский. По закону все вывески должны быть двуязычными. Есть рекомендация местного правительства, что так же двуязычно надо оформлять и наружную рекламу. Но законопослушность, как известно, не самая сильная черта россиян, к какой бы национальности они себя ни относили. И это наглядно демонстрируют вывески не только на улицах города, но и в метро.
Будучи частью мирового медиапространства и социокультурным явлением, реклама обязательно отражает менталитет страны, где ее создавали. Для американской рекламы, например, прежде всего, характерна прагматичная установка на продажу. Рекламные ролики французских креаторов могут быть минималистичны или, напротив, сверхтеатральны, но аргументы, побуждающие к приобретению рекламируемого товара, скорее всего, будут косвенные, окольные. Неоспоримое превосходство Великобритании проистекает из сдержанности и способности сохранять контроль над людьми и событиями. Немецкая же реклама воплощает собой ответственность за процесс рекламирования. Но в последнее время торжество рационализма не столь абсолютно, немцы тоже стали шутить в рекламе и обращаться к эмоциям. Испанский подход к созданию рекламных роликов отличает наличие строгой и продуманной концепции, работая с небольшими бюджетами, они создают очень интересный и высокохудожественный продукт, что доказывает тезис о том, что стесненность в средствах творчеству на пользу. Японская реклама не просто эмоциональна – она взывает к богатству воображения зрителя, быть может, поэтому большинство японских роликов нравятся людям из разных стран [Дрю. Ж.-М. Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. [Электронный ресурс].
Пропустив особенности российской рекламы, остановимся на татарской рекламе, которая распространяется на территории республики Татарстан. В отличие от русскоязычной рекламы, татарская более сдержанная, скромная, социальная, делается большой акцент на национальных особенностях культуры татар. В последнее время рекламодатели поняли, что на потребительское поведение людей большое влияние оказывают базовые ценности, а именно, исповедуемая религия. На прилавках магазинов появились продукты с пометкой «халяль».
Халяльная – это значит, что она произведена в соответствии с законами шариата. Главное отличие не столько в технологиях, сколько в молитвах, которые читаются во время обработки мяса. Разумеется, есть и другие различия – выбор сырья, принципиальное отсутствие свинины и т.д. Кстати, халяльным может быть не только мясо, но и куры и даже кондитерские изделия. Например, казанская кондитерская фабрика «Заря» выпускает халяльную карамель. У потребителя есть все основания считать такую продукцию высококачественной, более того, верить стабильности этого качества. В итоге получаем однозначный вывод: у халяльных продуктов большое будущее. В первую очередь в мусульманских странах (регионах), а затем и шире. Поистине, если бы халяльной продукции не было, маркетологи должны были бы ее выдумать [Фролов, указ.соч.].
Сегодня в Казани клиенты рекламных компаний наконец-то начали разделять – либо быстро, либо качественно. Это понимание пришло с Запада, точнее, ее привезли руководители, директора, топ-менеджеры, которые увидели уровень исполнения рекламы за границей. Если раньше у рекламного рынка была одна проблема – как сделать подешевле, то сейчас пошла новая волна – требуют качество. Производственники на рекламном рынке только-только начали приобретать оборудование с высоким качеством изготовления.
Как утверждает Андрей Ермолаев (генеральный директор Global Media – компании, предоставляющей в аренду дирижабли), сегодня на рекламном рынке как никогда важна идея. Пять лет назад Ермолаев впервые запустил радиоуправляемый дирижабль на матчах хоккейной команды «Ак Барса». Сегодня они летают уже над аренами в Москве, Чехове, Минске, Нижнекамске… Аренда одного дирижабля стоит около 2 тыс. долларов за матч [Замалиева. Н. В Казани появилась реклама под ногами // Бизнес-Онлайн. 2010. 1 ноябр.[Электронный ресурс].
В Татарстане остается популярный такой вид рекламы как сувениры. Ни интернет, ни новые рекламные технологии не изменят позиции старой доброй «сувенирки». Только клуб «Ак Барс» продает их на 20 миллионов рублей в год [Там же]. Логотипы сегодня печатают уже буквально на всем – подушках, скребках для очистки машин, елочных шарах, шайбах. Очень модно стало заказывать сувениры с логотипом «Универсиада – 2013». Стали чаще появляться заказы на vip-сувениры.
Реклама на асфальте, несколько лет набиравшая в России популярность, в этом году появилась и в Казани. Школа-студия танца «Импульс» разместила в центре города брэнд-изображение с указанием телефона и наименования своей фирмы – прямо на асфальте. Отметим, что, кроме брэнд-изображений школы-студии танцев «Импульс», в центре города не так давно появились любопытные указатели – нарисованные на асфальте следы, которые ведут к одной из автошкол. Причем, на следах название школы намеренно не указано.
Правоохранительные органы вмешаться могут только в двух случаях. Во-первых, когда изображение превышает размеры 1м х 1м – слишком большое изображение может быть квалифицировано по статье 214 УК РФ, как вандализм. Во-вторых, согласно закону о наружной рекламе на автомобильных дорогах, любые изображения, кроме разметок, на автодорогах запрещены [Замалиева. Н. В Казани появилась реклама под ногами // Бизнес-Онлайн. 2010. 1 ноябр.[Электронный ресурс]. Я думаю, что если компания дорожит имиджем и репутацией, то должна учитывать, что грязная, затоптанная реклама говорит о компании плохо, у нас ведь не Запад и асфальт шампунем не моют, не говоря уже о климате.
Реклама на асфальте – веяние для столицы Татарстана новое, но уже предприняты соответствующие меры по борьбе за чистоту наземного панно. Виновному должностному лицу придется заплатить до 20 тыс. рублей, юридическому – в 5 раз больше, 100 тыс. рублей. [В Казани начали штрафовать за рекламу на асфальте // Деловой квартал. 2010. 15 ноябр. [Электронный ресурс].
С тех пор как Казань стала позиционировать себя в качестве третьей столицы, возникло немало вопросов в отношении конъюнктуры регионального рекламного рынка. Рынок рекламы должен стремиться к тому, чтобы соответствовать заявленному брэнду столицы Татарстана. В своем интервью творческий директор рекламной студии «Магазин» Тимур Садыков дал оценку рекламного рынка видеопродакшн в Татарстане: «… На Западе и в Москве рекламные агентства выступают, прежде всего, творческой единицей. То есть именно они разрабатывают рекламную концепцию «от» и «до», занимаются созданием брэндов, торговых марок, продвижением на рынок. Продакшн уже получает готовый сценарий, который и воплощает. Если сказать образно: агентство в данном случае выступает в качестве конструкторского бюро, а продакшн – заводом, где выпускается продукция, которую данное конструкторское бюро разработало. В Казани этого нет. Это специфика регионального рынка. Московские агентства работают как? Приходят к клиенту, выясняют задачу, потом у них начинается творческий этап, над которым работает целая команда: креативный директор, арт-директор, копирайтеры… Они не просто придумывают что-то, берут с потолка, как это делается у нас, а четко следуют маркетинговой цели. Тут уже начинается математика, переложенная на творчество [Фадеева. Е. Чтобы рекламный рынок в Татарстане не заняли буржуи, надо растить свои кадры. 2011. 1 февр. [Электронный ресурс]».
Сегодня статус города Казань повышается. В регион стремятся бизнес-структуры со всего СНГ, усиливается конкуренция, рынок начал расти, это уже давно заметил местный рекламодатель. На этом фоне кадровый голод усилился. Стало быть, надо обучать свои кадры, постоянно расти и развиваться.
Комментариев нет:
Отправить комментарий