Отраднова Екатерина (УрГПУ)
Современное российское общество находится на подступе к информационному. Естественно, такое постиндустриальное общество просто немыслимо без информации и средств её распространения. Но можно ли утверждать, что если в стране работает СМИ, то система журналистики считается сформированной? На наш взгляд, это крайнем неверно.
В рамках отдельного государства система журналистики считается сформировавшейся, если:
- Широко и полно используются специфические возможности различных типов СМИ;
- Любой социальный институт, общественная организация и отдельный гражданин могут выступить учредителем некоего издания или программ;
- На рынке СМИ каждый потребитель может выбрать для себя ряд источников информации, которые бы отвечали его запросам, интересам и потребностям.
Нам кажется возможным утверждать, что вполне правомерно говорить о том, что в России существует сформировавшаяся журналистика. Это легко доказать, показав, что все вышеперечисленные условия в отношении СМИ в России выполняются.
Что касается первого условия, то это очевидно. Действительно, на сегодняшний день широко используются все виды СМИ: печать, радио, телевидение, Интернет, информационные службы. Выбирая тот или иной источник информации, рекламодатели или новостные службы принимают во внимание достоинства и недостатки каждого. М.В.Гундарин в своей книге «Теория и практика связей с общественностью: основы медиа рилейшнз» [Гундарин М. В. Теория и практика связей с общественностью: основы медиа-рилейшнз : учеб. пособие. — М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2007. – 336 с.] подробно описывает плюсы и минусы основных видов СМИ с точки зрения создания медийного образа.
Например, самыми яркими достоинствами прессы он выделяет: большой по времени эффект воздействия материалов, возможность работы в определённых потребительских сегментах; недостатками – менее массовый (чем у ТВ) характер аудитории, падающая популярность среди молодёжи, ограниченность возможностей воздействия.
Аналогично с радио: достоинства – невысокая стоимость размещения материалов в эфире, оперативность выхода материалов, возможность плотно «насытить» эфир определённой информацией; недостатки – звучание радио лишь как фона, низкая фиксируемость аудитории на материалах, «пики» прослушивания.
Телевидение: достоинства – широкий охват аудитории, высокая популярность у потребителей (не имеет аналогов соредии других СМИ), большая сила воздействия на аудиторию за счёт комплексности воздействия на разные каналы (аудиальный, визуальный, вербальный); недостатки – самая высокая среди всех СМИ стоимость размещения материалов, невозможность сегментирования аудитории.
Интернет: достоинства – оперативность публикации материалов, широчайший территориальный и аудиторный охват, возможность использования аудиальных и визуальных эффектов, интерактивность, возможность отслеживания эффективности публикуемых материалов (посредством форумов, счётчиков сообщений, страниц обратной связи); недостатки – ограниченность аудитории, огромное количество спама, рекламных и информационных сообщений.
Таким образом, зная всю специфику определённых СМИ, рекламодатели и новостные службы выбирают тот или иной источник для распространения своей информации, выбирают тот или иной вид СМИ и широко его используют для продвижения своих идей, распространения своей информации.
Что касается второго условия, то оно в России также выполняется. Существует определённая последовательность действий, которая позволит каждой организации или отдельному гражданину стать учредителем своего собственного СМИ. Сначала нужно собрать свои документы (паспорт с пропиской, ИНН) и отнести их в налоговую инспекцию. Там вас ставят на учёт, указывая, что вы желаете издавать газету (или любой другой вид СМИ). Затем нужно идти в отдел государственной статистики, где вас «учтут». Если у вас не предвидится наёмных работников, то остаётся посетить Регистрационную палату. Там понадобятся деньги на выдачу регистрационного свидетельства. Если нет никаких проблем и всё прошло успешно, то с этого момента вы – индивидуальный предприниматель, а ваше СМИ является открытым и функционирующим.
Третье условие выполняется в России также успешно, как и первые два. Действительно, на российском рынке СМИ каждый потребитель может выбрать для себя ряд источников информации, которые бы отвечали его запросам, интересам и потребностям. Это проявляется в широкой классификации СМИ по различным критериям. По предметно-тематической направленности СМИ бывают универсальные («всё для всех и обо всём») и специализированные. Рынок специализированных СМИ достаточно широк: в России выпускаются глянцевые, детские и юношеские, компьютерные, литературные, научные, научно-популярные, общественно-политические, музыкальные, юмористические, деловые и иные виды СМИ. Поэтому среди всего этого многообразия каждый потребитель сможет выбрать именно то СМИ, которое наиболее близко и интересно ему, которое в полной мере удовлетворяет его «голод» в интересующей его информации.
Подытожив всё вышесказанное, можно сделать вывод, что в России система журналистики полностью сформировалась и является достаточно развитой.
Комментариев нет:
Отправить комментарий