Рявина Марина
Печатным СМИ много раз предрекали закат. Впервые – когда появилось радио, затем – с приходом телевидения и интернета. Действительно, Всемирная газетная ассоциация (WAN-IFRA) опубликовала отчет, согласно которому в 2009 году тиражи печатной прессы по всему миру упали на 0,8 процента. Сильнее за кризисный год упали рекламные сборы газет - их объем снизился на 17 процентов. Можно предположить, чем это вызвано – подорожанием прессы в связи с подорожанием процесса печати, переходом аудитории к другим СМИ, в том числе к интернету.
Однако потребность людей в информации не уменьшилась. Напротив, современный человек поглощает намного больше информации, чем 10-15 лет назад, зачастую против своей воли. Люди старшего поколения в большей степени предпочитают телевидение, молодежь - интернет-источники, но общий тренд остается прежним – больше информации.
Как известно, интернет завоевывают все более прочные позиции на рынке СМИ. Но насколько качественна интернет-журналистика? Насколько точную картину мира можно составить из множества разных, зачастую противоречивых сведений о событии, полученных из разных источников? Возможно, кому-то действительно больше нравится собирать отрывки из разных изданий, чтобы в итоге составить более объективную картинку, но части аудитории до сих пор важно получить четко сформулированный, качественный, профессиональный взгляд на события дня. Некоторые до сих пор обращают внимание на позицию редакции, ее идеологию. Таким людям важна целостность средства массовой информации – и одновременно возможность получить информацию оперативно, просто выйдя в интернет со своего компьютера, планшета или букридера.
Именно на такую аудиторию нацелены сми для планшетных компьютеров и букридеров. Уточню терминологию:
Планше́тный компью́тер (англ. Tablet computer) или же электронный планшет — разновидность компьютеров, часто оборудованных сенсорным экраном, и с отсутствием клавиатуры. Планшетный компьютер позволяет работать при помощи стилуса или пальцев, без использования клавиатуры и мыши.
Электронные книги можно отнести к данной разновидности компьютеров, так как их появление связано с развитием и специализацией планшетных компьютеров вообще, и потому, что современные электронные книги часто оборудованы сенсорным экраном и имеют расширенный набор функций.
Оба этих типа устройств имеют, как правило, крупный экран (не менее 9 дюймов) и возможность выхода в интернет – через wifi или мобильные сети.
Каков рынок устройств подобного рода? По подсчетам аналитической компании IDC, в 2010 году в мир было продано 18 миллионов планшетных компьютеров и 12,8 миллионов букридеров. В России количество проданных планшетов оценивается в 152 тыс. штук, букридеров - в 20 тыс. Но это, разумеется, только официальные продажи: поскольку цены на электронику и ее ассортимент в России неудовлетворительны, широко распространена практика покупки устройств через интернет за рубежом. Учитывая устройства, купленные таким образом, цифру смело можно удваивать, а то и утраивать.
Какая часть этой аудитории использует свои устройства для чтения прессы? Если говорить о планшетах – 67% опрошенных порталом headhunter заявили, что в основном используют планшет для чтения. Что же касается владельцев букридеров – большинство брендированных устройств поддерживают подписки на печатные издания, и эта услуга определенно пользуется спросом – хотя точных измерений на данный момент не существует.
Помимо новостных сайтов, пользователи подобных устройств могут читать 2 основных типа изданий: электронные версии существующих на бумаге изданий, таких как New York Times, USA Today, Le Monde, El Pais и другие американские и европейские газеты, а также журналы. Второй тип – издания, которые делаются специально для этих устройств. Пионер в этой нише – «журнал» “The Daily”, принадлежащий Руперту Мердоку и выходящий ежедневно на платформе IPad.
Именно второй тип изданий, на мой взгляд, представляет наибольший интерес. Действительно, это совершенно новый тип прессы, обладающей всеми типологическими признаками печатного издания, концептуально оформленный и обладающий четкой редакционной политикой – но при этом выходящий не на бумаге, а значит, имеющий возможности, бумаге недоступные.
Руперт Мердок создал, по заветам Маршалла Маклюэна, «газетный продукт» (message), который полностью соответствовал бы medium. B качестве площадки был выбран Apple iPad – единственная доступная на момент принятия решения планшетная платформа, обеспечивающая достаточные возможности как при создании продукта, так и при его дистрибуции. Medium is the message, никуда не деться.
Это издание содержит многочисленную команду репортеров, находящихся во всех точках земного шара. В дополнение выпуски могут также дополняться сообщениями из других источников.
Содержание разделено на шесть секций: Новости, Сплетни, Мнения, Жизнь и Искусство, Приложения и Игры, а также Спорт. Большинство сообщений интерактивны, ко многим историям прилагаются видео сюжеты, вводящие в актуальные проблемы каждого дня, и представляющее некоторые из самых важных сообщений. Кроме того, сообщения имеют звуковое сопровождение.
Как и на веб-сайтах и блогах, читатели могут комментировать истории, а также оставлять аудио комментарии. Для того чтобы оставить комментарий, пользователю необходимо зарегистрироваться, указав свое имя, пароль и адрес электронной почты.
Обновления The Daily не ограничены одним разом в день. Хотя выпуск как некое целостное произведение загружается в устройство один раз в день по утрам, как и в обычном ежедневном издании, редакторы газеты оставляют за собой возможность обновления содержания в течение дня, например, при появлении экстренных сообщений.
Однако, у такого срастания сообщения и носителя есть и недостатки. The Daily доступен только в американском AppStore. Эти ограничения объясняются News Corporation в пресс-документах таким образом: «На американском рынке находится более половины iPad, наша редакция находится в США, наши информационные и редакторские компетенции связаны с американской повесткой дня».
Редакция издания очень велика: в The Daily работают 100 с лишним штатных авторов; их стоимость (предположим, что оправданную) очень сложно окупать – при заявленных Р. Мердоком расходах на редакцию в 0,5 млн в неделю, и при, предположим, 40% закрытии расходов рекламой, требуется более 400 000 платящих подписчиков, чтобы работать «в ноль».
Достижимы ли цифры в 400 000 платящих за подписку iPad-абонентов? Покажет время. При всем необходимом уважении к попытке Р. Мердока, который все-таки первым попытался выпустить подобный продукт на рынок, прогноз сейчас, спустя 2 месяцы после запуска The Daily делать рано. Многие исследователи уже сейчас предрекают изданию скорое закрытие или убыточность, другие называют это издание новейшим достижением в печатном деле и моделью газет и журналов будущего. Другие медиакорпорации идут по следам News Inc, извлекая уроки из их ошибок, внимательно, под микроскопом, изучая ошибки и неточности, и заимствуя удачные ходы.
Разумеется, в таком скромном объеме нельзя дать представление о всех возможностях, которые планшеты и букридеры дают для развития прессы, поскольку возможности эти весьма обширны, а сейчас реализована на практике только часть из них. Технология постоянно движется вперед, и сложно сказать, не окажется ли обсуждаемая ветвь ее развития тупиковой. Но вообразить, какой будет пресса будущего, получить можно уже сейчас.
Комментариев нет:
Отправить комментарий