Особенности оформления газет и журналов в эпоху НЭПа и в постсоветский период: сравнительные аспекты

А. В. Фатеев (Челябинск)

Нэп и постсоветское время – два наиболее ярких периода коммерциализации русской журналистики в XX веке. Как известно, изначально отечественная журналистика, в отличие от западной, не была коммерческой, т.к. была создана по инициативе власти. Однако, начиная с момента возникновения частных журналов (1759 год), эта составляющая начала проявляться. Как следствие издания начали конкурировать друг с другом за читательский интерес и кошелек. И одним из аспектов конкуренции был дизайн изданий: чем оригинальнее, профессиональнее оформлялось издание, тем больший интерес оно вызывало, что обеспечивало ему значительный тираж и коммерческий успех. Таким образом, периоды коммерциализации журналистики, как правило, становились вехами наиболее значительного развития дизайна газет и журналов. Это касается и тех периодов XX века, которые стали предметом нашего анализа.
 

Отметим еще одну общую черту рассматриваемых нами эпох: она состоит в том, что печать в эти временные отрезки вынуждена была остро конкурировать с другими видами СМИ. В эпоху НЭПа она впервые оказалась перед необходимостью сохранить себя в конкурентной борьбе с радио, а на рубеже XX и XXI веков ей пришлось выживать в условиях интенсивного развития Интернета [Киршин, Б.Н. Покидая галактику Гутенберга / Б.Н. Киршин // Провинциальный мегаполис в современном информационном обществе: материалы Международной научной конференции. – Челяб. гос. ун-т. – Челябинск: Энциклопедия, 2010. – С. 12-18]. Это становилось дополнительным обстоятельством совершенствования оформления изданий. Таким образом, сравнительный метод изучения дизайна периодических изданий 1920-х годов и постсоветского времени оказывается корректным и адекватным в силу «конгруэнтности» эпох (общественно-политической и коммуникативистской).

Основные вопросы, которые мы перед собой поставили, начиная исследование, это:

1) В каком именно секторе изданий (газеты или журналы) были достигнуты наиболее заметные успехи в каждую из рассмотренных эпох? Почему?
 2) Что оказало наиболее сильное влияние на дизайн изданий в каждую из рассмотренных эпох?

Мы отдаем себе отчет в том, что те выводы, к которым мы пришли, носят характер предварительных и нуждаются в дальнейшей проверке на более крупном массиве изданий. Особенно это касается эпохи нэпа. Дело в том, что мы знакомились с изданиями той поры довольно точечно: в поле нашего зрения вынужденно попали только те издания, которые сохранились в фондах Челябинской областной универсальной научной библиотеки. Плюс информацию о дизайне советских изданий тех лет мы почерпнули из книги О. И. Рожновой «История журнального дизайна» [Рожнова, О.И. История журнального дизайна / О.И. Рожнова – М.: ИД «Университетская книга», 2009. С. 26 – 86].

В соответствии с хронологическим принципом изложение результатов нашего анализа начнем с эпохи 1 половины 1920-х годов.

На наш взгляд, наиболее значительные достижения оформительской мысли 20-х годов связаны с дизайном журналов, что объяснялось и сложившимися исторически традициями (превалирование в России типа «толстого» журнала в XIX веке), и неадекватными для интенсивного развития газет условиями 20-х годов (преобладание пропагандистско-агитаторской функции прессы над собственно информационной, что обесценивало газеты как источники информации; введение в 1922 году советской предварительной цензуры и т.д.).

Отвечая на второй из поставленных нами вопросов, заметим, что обстоятельством, наиболее сильно повлиявшим на процесс развития дизайна журналов (особенно журнальных обложек) эпохи нэпа фактором был взлет отечественного изобразительного искусства как в сами 20-е годы, так и в период, непосредственно им предшествовавший (первые десятилетия XX века). Как известно, это было время существования в графике и живописи множества художественных школ, в том числе модернистских, оказывавших влияние на дизайнерскую мысль. Мы считаем, что наиболее активными стилями оформления журналов 20-х годов были плакат-стиль (в нем оформлены многие сатирические журналы, например «Бегемот», «Крокодил»), экспрессионизм (его влияние мы наблюдали на примере оформления журнала «30 дней»), конструктивизм (в качестве самых ярких примеров этого стиля можно назвать журналы «ЛЕФ», «Новый ЛЕФ», «Строительство Москвы», «Вещь», «Советская архитектура»), супрематизм («Советская архитектура», «Московская архитектура») и фотореализм («Огонек»).

Таким образом, дизайн советских изданий 20-х годов XX века был довольно разнообразным, хотя в СССР и не использовались некоторые распространенные тогда в мире стили (типа дадаизма). При этом отечественные журналы тех лет значительно отличались друг от друга по оформлению благодаря развитию как реалистических, так и нереалистических направлений. Характерно, что в 1930-е годы такого разнообразия стилей уже не наблюдалось. Уверенно можно сказать, что супрематизм и экспрессионизм в эти годы уже не применялись.

Что касается второго рассматриваемого нами периода (постсоветского), то мы фиксируем наиболее значительные достижения не в секторе журналов, а в секторе газет. Внешний облик изданий газетного типа изменился очень существенно, и прежде всего нам бы хотелось обратить внимание на так называемую революцию форматов.

Здесь уместно вспомнить о том, что современные газеты испытывают сильное влияние Интернета. Как известно, из-за вытесняющего давления Интернета, телевидения и других агентов визуализации средств массовой информации и коммуникации газеты были вынуждены усилить свою аналитическую функцию. Наиболее значительным следствием данных процессов и является «революция форматов», проявившаяся прежде всего в активном развитии формата А3, на который переходят газеты, ранее выпускавшиеся в формате А2, или обзаводящиеся соответствующими приложениями.

Действительно, если теперь информационные жанры отдаются на откуп интернет-сайтам, то газеты делают ставку на аналитические жанры, являющиеся характерными для еженедельных изданий. Примеры: ежедневная газета «Известия» в 2006 году возобновила свое воскресное приложение «Неделя»; «Российская газета» выпускает толстушку под названием «Российская газета – Неделя»; газета «КоммерсантЪ» имеет еженедельное приложение в виде журнала «КоммерсантЪ Weekly». Показателен пример «Новой газеты», которая выпускается в формате А3 три раза в неделю, и, возможно, именно к этому придет большинство газет в будущем. Тенденция создания еженедельных приложений не чужда и региональным ежедневным изданиям. Яркий пример – газета «Челябинский рабочий», которая уже несколько лет выпускает пятничную «толстушку».

Мы не будем прогнозировать, к чему в конце концов придут ежедневные газеты: будут ли они существовать параллельно с еженедельными версиями, будут ли они вытеснены с рынка собственными «толстушками» или придут к формату «Новой газеты». Однако все три варианта делают актуальным трансформацию дизайна газеты из формата А2 в формат А3, так как традиционно еженедельные газеты в России имеют формат полосы А3.

В нашем исследовании мы попытались выявить наиболее используемые в последние годы стратегии трансформации из А2 в А3. На наш взгляд, существуют две базовые стратегии преобразования: мы назвали их элементарная и детальная. При этом элементарная стратегия подразумевает максимальное изменение элементов оформления. Однако детали оформления остаются неизменными. Вторая стратегия – детальная – прямая противоположность. Здесь дизайнеры стараются по максимуму изменить детали оформления, но оставить нетронутыми элементы.

Вкратце объясним разницу между деталями (логотипом, суперрубриками и оформлением выходных данных) и элементами оформления (воздухом в заголовке, текстовыми и титульными шрифтами и так далее).

Доцент кафедры техники газетного дела и средств информации факультета журналистики МГУ С. И. Галкин в своей книге «Художественное конструирование
газеты и журнала» особое внимание уделяет понятию элемента оформления и даже объединяет все элементы дизайна газеты. Он предлагает следующее определение элемента оформления: «Элемент оформления есть одна из составных частей внешней формы периодического издания, обладающая определенной функцией при передаче содержания, имеющая свое назначение и ряд специфических признаков, которые позволяют выделить данный элемент из всей системы оформления» [Галкин, С.И. Художественное конструирование газеты и журнала/ С.И. Галкин – М., Аспект Пресс, 2008, С. 28]. Характерным признаком элемента является его универсальность. Элементом оформления является, например, титульный шрифт, который не предназначен для использования в связи с каким-то определенным словосочетанием, но имеет универсальную функцию (набор заголовков) и назначение (выделение заголовков на полосе). Этот элемент характеризуется кеглем, начертанием и рисунком (последние два признака относятся к общим). И то, что эти характеристики остаются более-менее неизменными каждый раз при наборе заголовка, и говорит нам об универсальности элемента.

Существуют также детали оформления. В отличие от элементов они не универсальны, то есть в деталях оформления всегда очень сильна связь между формой и содержанием. Так, С. И. Галкин, со ссылкой на В. Н. Ляхова [Ляхов, В.Н. О художественном конструировании книги / В.Н. Ляхов – М., 1975], предлагает считать обложку журнала деталью оформления. Исходя из его логики, мы будем рассматривать и логотип газеты как деталь оформления. Помимо этого к деталям мы относим выходные данные, постоянные суперрубрики и колонтитулы.

Примером использования элементарной стратегии трансформации газеты из формата А2 в А3 является «Российская газета», а примером детальной стратегии – газета «Челябинский рабочий».

Итак, наши окончательные выводы по двум периодам. Процесс коммерциализации журналистики конвертируется в интенсивное развитие дизайна периодических
изданий как в эпоху нэпа, так и в постперестроечное время. Однако каждый из этих периодов имеет свою специфику, обусловленную как внешними, так и внутренними обстоятельствами развития дизайна. В частности, наиболее значительные достижения оформительской мысли 20-х годов связаны с дизайном журналов (прежде всего журнальных обложек), что обусловлено взлетом отечественного изобразительного искусства. А наиболее значительные достижения и инновации в современной оформительской практике связаны с газетами. Они обусловлены влиянием Интернета, телевидения и других агентов визуализации средств массовой информации и коммуникации, а также вынужденным повышением аналитичности изданий. Наиболее массовым следствием данных процессов является активное развитие формата А3, на который переходят газеты, ранее выпускавшиеся в формате А2, или обзаводящиеся соответствующими приложениями.

Практическая значимость нашей работы состоит в формулировании рекомендаций для дизайнеров газет, перед которыми поставлена задача перейти из формата А2 в формат А3. В самом общем виде эти рекомендации таковы: если разница в характере материалов, публикуемых в версиях А2 и А3, большая, то целесообразнее использовать элементарную стратегию. Если же кардинального отличия между характером материалов и, соответственно, типом изданий, нет, то детальную.