Адаптация дизайна специализированного издания к потребностям аудитории (на примере музыкального журнала «Metal Hammer»)

Крылова Е.В.

Журналы – это периодика, основанная не на оперативности, но на цикличности. «Большинство журналов, как газеты и другие СМИ, помогают быть аудитории социально ориентированной, держат ее в курсе изменений в мире науки, литературы, сферы досуга, модных увлечений, эстетических и хобби-предпочтений. Задача журналов – представлять факты не во вспышках первого знакомства, а в свете рассуждений либо творческого преобразования; «отставание» используется как преимущество: «остановиться-оглянуться», и, остыв от впечатлений минуты, осмыслить событие или же увлечь читателя его образной картиной» [5, с. 79-80].


Именно поэтому, вопреки стремительному развитию интернета, журналы, давно создавшие свою нишу и в типологии СМИ, и в расписании читателей, успешно продолжают в ней существовать. Этот вид периодической печати нельзя считать «умирающим», несмотря на высокую стоимость печатной продукции, дороговизну производства, нечастую (обычно) периодичность и другие факторы. Особенно это утверждение относится к специализированным журналам, так как в них предоставлена информация, которая всегда будет интересовать их – столь же специализированную аудиторию.

Безусловно, большая часть журналов обозначенного типа держится на постоянном читателе, так как он знает, что именно в этом издании он найдет необходимую тематическую информацию. Однако перед редакцией все же стоит два вопроса: удержание постоянного читателя и привлечение нового. «Подавляющую часть информации об окружающем мире мы получаем с помощью зрения. В результате мы окружены образами. Газеты, книги, телевидение, фильмы и реклама – все выполняют свои функции при помощи визуальных образов. Вот почему дизайн так важен и для журнала – он дает общее представление об издании, прежде чем потенциальный потребитель прочтет хоть слово» [2, с. 232].

Важно определить место издания в типологии СМИ по нескольким причинам [подробнее об этом: 6, с. 3-9]. Так, например, типология выполняет роль методологической основы, необходимой для конструирования издания, создания его концепции и стратегии функционирования. То есть будущий издатель должен найти нишу для нового СМИ, понять, будет ли оно востребовано. Кроме того, если изменение функционала газеты или журнала не совпадет с начальной его концепцией (ориентированной на определенного читателя), то запросы аудитории «сломают» его (неверно выстроенную) типологическую модель, что приведет либо к кардинальной перемене концепции издания, либо к его исчезновению. Таким образом, типология как метод анализа начинает активно использоваться в практических целях.

Metal Hammer был взят для примера, как узкотематический (и интересный в научном смысле) журнал. Место в типологии, занимаемое данным СМИ, характерно и для других специализированных музыкальных изданий.
Metal Hammer относится к предметно-специализированным журналам с узким диапазоном информации [подробнее об этом: 6, с. 80-87]. Тематику рассматриваемого СМИ можно описать как «матрешку» и назвать его узкоспециализированным журналом, имея в виду не просто узкий диапазон информации и ориентацию на особую читательскую группу, а «специализацию внутри специализации» (журнал освещает лишь определенные стили «тяжелой» рок-музыки).

Несмотря на кажущуюся неуловимость параметров аудитории, успех СМИ зависит от умения точно их определять, издание должно ориентироваться на читателя. «Ошибочно и даже опасно исходить из всеядности и покорности публики. Она ни в малейшей мере не обязана внимать прессе, напротив – ждет, что редакция будет удовлетворять ее интересы. При этом редакция должна говорить со своей аудиторией на одном языке, разделять на страницах СМИ ее предпочтения, оправдывать ожидания» [1, с. 145].
Подобно всякой системе, печатные СМИ обладают устойчивыми элементами и устойчивыми, повторяющимися связями между ними. Познание этих связей, закономерностей, которые ими движут, и факторов, влияющих на их устойчивость, позволяет эффективно управлять газетой (журналом), в том числе моделировать ее композицию и оформление. Именно в этом – смысл и цель научного подхода к исследованию структурных особенностей содержания печатного СМИ [4, с. 36].

Более восьмидесяти процентов информации человек получает с помощью шрифта [7, с. 84]. «Правильно подобранные и удобочитаемые шрифты в целом – показатель культуры издания. Шрифт, как «перевозчик смысла», несет в себе более половины информации. И не только содержание, но и сама структура, вид, рисунок гарнитуры ориентирует читателя на полосе или журнальной странице. И порой форма начинает управлять содержанием» [3, с. 165].

Для анализа шрифтов были выбраны два номера Metal Hammer: за декабрь 1989-го года и за май 2011-го. Таким образом можно понять, каким был журнал, который мы видим сегодня, где были его истоки, как он освещал музыкальные события более, чем двадцать лет назад.

В конце '80-х журнал соответствовал моде того времени: в дизайне преобладали насыщенные цвета, широкое употребление градиентов, контрастные сочетания, разнообразие акцидентных шрифтов. Журнал стремился адаптироваться к тому оформительскому стилю, к которому привык читатель.

Сегодня журнал ориентируется на читателей, привыкших к интернет-верстке: для дизайна характерна клиповость, информация подается небольшими элементами, и даже если материал занимает разворот или два, то он все равно разбивается на «кусочки» всеми возможными способами – это очевидный плюс по сравнению со старым дизайном. Такой разворот читатель долго изучает, находит на нем новую информацию, возвращается к другим блокам после прочтения основного текста.

Что касается шрифтового оформления, то в этом смысле Metal Hammer остался верен себе – все так же полосы пестрят разнообразием. Однако это разнообразие «поумнело» – титульные шрифты не выбиваются со страницы чересчур громкими пятнами, а, наоборот, аккомпанируют фону, подложкам, иллюстрациям. Безусловно, они остались контрастными, иначе заголовки бы просто потерялись, но теперь они удачно гармонируют с дизайном всего разворота, сохраняя свою функцию.
Специализированные издания являются большим разделом в типологии СМИ, и музыкальная пресса – это неотъемлемый ее пласт.

Специализированные издания интересны тем, что если они правильно выстроят концепцию, то найдут своего постоянного и преданного читателя, который останется с ними надолго. В этом смысле узкоспециализированный музыкальный журнал Metal Hammer – отличный пример издания, вовремя и качественно занявшего свою нишу.

Аудитория Metal Hammer – это не просто читатели, это слушатели. Таким образом, можно построить треугольник, вершинами которого будут метал-музыка, журнал и слушатели/читатели. Все эти составляющие плотно связаны друг с другом, так как музыка является темой журнала, в котором заинтересованы читатели, а журнал старается по максимуму удовлетворять их потребности, руководствуясь тем, что они – профессиональные любители и понимают, «о чем идет речь». Это стремление выражается как в журналистских текстах, так и в оформительской концепции издания, которая приковывает глаз, не дает уйти от бумажного СМИ в электронные. Кроме того, стилистика журнала должна отвечать стилистике освещаемой музыки, иначе читатель не будет заинтересован в издании, которое не понимает, о чем оно пишет. Дизайн улавливает настроения в музыке, моде, требованиях читателей и адаптируется к ним, согласно времени.

Литература

1. Корконосенко С.Г. Основы журналистики: Учебник для вузов / С.Г.Корконосенко. – М.: Аспект Пресс, 2004. – 287 с.
2. Маккей Дж. Всё о журналах. – М.: Издательский дом «Университетская книга», 2008. – 338 с.
3. Олешко В.Ф. Психология журналистики. Учебное пособие – Спб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – 240 с.
4. Табашников И. Газета делается по модели / Теория и опыт композиционно-графического моделирования. – М., 1980. – 96 с.
5. Типология периодической печати: Учеб. Пособие для студентов вузов / М.Е.Аникина, В.В.Баранов, О.А.Воронкова и др.; под ред. М.В.Шкондина. Л.Л.Реснянской. – М.: Аспект Пресс, 2009. – 236 с.
6. Типология периодической печати: Учеб. Пособие для студентов вузов / М.Е.Аникина, В.В.Баранов, О.А.Воронкова и др.; под ред. М.В.Шкондина. Л.Л.Реснянской. – М.: Аспект Пресс, 2009. – 236 с.
7. Тулупов В.В. Дизайн периодических изданий. Учебник. – Спб.: Изд-во Михайлова В.А., 2008. – 224 с.