Цзя Лежун, к.ф.н., доцент факультета телевидения и журналистики Университета массовых коммуникаций Китая, г. Пекин (Television and Journalism Department, Communication University of China, Beijing).
Медиасистемы России и Китая, как и других стран мира, глубоко вовлечены в процесс глобализации. В этом процессе, с одной стороны, национальные медиасистемы выступают как одна из движущих сил – именно с помощью СМИ глобализация стала возможной, с другой стороны, глобализация вносит фундаментальные перемены в практику, структуру и содержание национальных СМИ [Монро Э.Прайс, 2004]. Но на этом дело не останавливается. Сам процесс глобализации в дальнейшем протекает под влиянием сильных национальных факторов. Что касается СМИ, речь идет о вкладе национальных СМИ в глобальную медиасистему.
В данной статье мы попытаемся рассмотреть, какую роль играет глобализация в трансформации медиасистем Китая и России и какие результаты к настоящему времени достигнуты.
Конкретно мы будем сравнивать следующие аспекты: трансформацию китайских и российских СМИ под влиянием глобализации; влияние глобализации на медиасистемы двух стран.
В данной статье мы попытаемся рассмотреть, какую роль играет глобализация в трансформации медиасистем Китая и России и какие результаты к настоящему времени достигнуты.
Конкретно мы будем сравнивать следующие аспекты: трансформацию китайских и российских СМИ под влиянием глобализации; влияние глобализации на медиасистемы двух стран.
Китай и Россия были социалистическими странами (Китай до сих пор остается социалистической страной), в свое время все они враждебно относились к Западу и выбрали изолированную позицию по отношению к западной культуре, одновременно пытаясь создать некоммерческую национальную культуру. Их национальные медиасистемы соответственно были изолированы от обмена с некоммунистическим Западом. Речь идет о медиасодержании, коммуникационных технологиях и собственности.
Однако ситуация начала изменяться с 70-80 годов прошлого века. Тогда в двух странах начался процесс глобализации.
Что касается трансформации китайских и российских СМИ под влиянием глобализации, то в обеих странах она развивалась почти по одинаковой траектории:
Однако ситуация начала изменяться с 70-80 годов прошлого века. Тогда в двух странах начался процесс глобализации.
Что касается трансформации китайских и российских СМИ под влиянием глобализации, то в обеих странах она развивалась почти по одинаковой траектории:
- первый этап – начальный, тогда Китай и Россия, как неразвитые страны в сфере масс-медиа (без транснациональных медиакорпораций, медийного рынка и медиаиндустрии), в большей степени импортировали зарубежные медиапродукты, а обратного потока почти не было;
- второй этап – по мере постоянного развития и накопления опыта характеризуется импортом зарубежных форматов и адаптацией брендов при сохранении импорта медиапродуктов;
- третий этап – этап создания своих глобальных информационных каналов, включающих в себя спутниковое телевидение и сайты в Интернете.
По времени три этапа часто переплетаются.
Китай.
С точки зрения истории, глобализация в Китае прошла в несколько этапов:
На первой стадии процесса глобализации (1840-1949) китайское государство находилось в вассальной зависимости от западных держав.
Второй этап (1949-1978) был отмечен попытками Коммунистической партии Китая противопоставить процессу глобализации, доминирующему на Западе, социалистический путь развития по модели Советского Союза. Но хотя сопротивление глобализации гарантировало Китаю политическую независимость, оно в то же время отбросило его в экономическом и культурном плане еще дальше. Непосредственное участие в процессе глобализации во всех ее аспектах Китай принимает лишь на нынешней – третьей его стадии…» [Яньсянь Янь.2004.с.45].
По мнению Чжао Юёчжи, нынешний этап глобализации в Китае начался с 1972 года. В этом году Китай получил статус легитимного представителя ООН и возобновил дипломатические отношения с США. Это значит, что Китай открыл дверь миру, по крайней мере, на дипломатическом уровне [Чжао Юёчжи. Китай и глобальный капиталы: размышление в культурном кругозоре].
С точки зрения истории, глобализация в Китае прошла в несколько этапов:
На первой стадии процесса глобализации (1840-1949) китайское государство находилось в вассальной зависимости от западных держав.
Второй этап (1949-1978) был отмечен попытками Коммунистической партии Китая противопоставить процессу глобализации, доминирующему на Западе, социалистический путь развития по модели Советского Союза. Но хотя сопротивление глобализации гарантировало Китаю политическую независимость, оно в то же время отбросило его в экономическом и культурном плане еще дальше. Непосредственное участие в процессе глобализации во всех ее аспектах Китай принимает лишь на нынешней – третьей его стадии…» [Яньсянь Янь.2004.с.45].
По мнению Чжао Юёчжи, нынешний этап глобализации в Китае начался с 1972 года. В этом году Китай получил статус легитимного представителя ООН и возобновил дипломатические отношения с США. Это значит, что Китай открыл дверь миру, по крайней мере, на дипломатическом уровне [Чжао Юёчжи. Китай и глобальный капиталы: размышление в культурном кругозоре].
Официальным началом процесса глобализации в Китае обычно считается 3-й пленум ЦК КПК 11-го созыва в 1978 году. На этом пленуме китайское правительство установило курс открытости к внешнему миру. В 1979 году зарубежная реклама впервые появилась на китайских телеэкранах. И с 80-х годов прошлого века Китай начал процесс информатизации и сделал ее стержнем стратегии государственного развития и ключевым шагом для взаимодействия с транснациональным капитализмом. А с начала 21 века Китай ускорил переход медиаиндустрии в рынок и представил это как новую точку роста экономики.2 Символом этого стала начавшаяся с 2003 года перестройка в сфере культуры.
Россия.
Советские СМИ тоже прошли период изолирования от внешнего мира. Исследование Терхи Рантанен показывает, что советские СМИ преуспели в ограждении советских граждан от воздействия Запада и таким образом задержали проникновение глобализации, которая тогда уже охватывала многие страны мира [Терхи Рантанен, 2004, с.135]. Однако в последнюю четверть 20 века именно из-за неспособности советского партийно-государственного руководства своевременно модернизировать экономику и интегрировать ее в глобальный процесс произошло крушение Советского Союза. В определенной степени это тоже связано с глобальными коммуникациями.
Энтони Гидденс в своей книге «Ускользающий мир» пишет: «Правящие режимы СССР и восточноевропейских стран не могли помешать своим гражданам слушать западные радиостанции и смотреть телепередачи. Телевидение сыграло самую непосредственную роль в революциях 1989 г., с полным основанием получивших название первых «телевизионных революций». Демонстрации протеста, происходившие в одних странах, телезрители из других стран видели на своих экранах, после чего многие из них сами выходили на улицу» [Энтони Гидденс, 2004, с.31].
Исследование В.В.Копьёва тоже говорит об этом: «Многие медиааналитики пришли к мнению, что новости западных СМИ способствовали развалу СССР и падению коммунистических режимов в Восточной Европе. Одним из решающих факторов разрушения стало воздействие западных средств массовой информации, прежде всего, международных радиослужб и телевидения. <...> Репортажи CNN, сообщавшие о политических перетрясках в Польше, Восточной Германии, Венгрии, Чехословакии, Болгарии и Румынии, смотрели люди во многих странах мира. Новостные медиа, безусловно, повлияли на процесс формирования новых государств» [ В.В.Копьёв, 2005, с.32-33].
Таким образом, глобализация началась в России перестройкой и гласностью. А после распада СССР этот процесс ускорился.
Советские СМИ тоже прошли период изолирования от внешнего мира. Исследование Терхи Рантанен показывает, что советские СМИ преуспели в ограждении советских граждан от воздействия Запада и таким образом задержали проникновение глобализации, которая тогда уже охватывала многие страны мира [Терхи Рантанен, 2004, с.135]. Однако в последнюю четверть 20 века именно из-за неспособности советского партийно-государственного руководства своевременно модернизировать экономику и интегрировать ее в глобальный процесс произошло крушение Советского Союза. В определенной степени это тоже связано с глобальными коммуникациями.
Энтони Гидденс в своей книге «Ускользающий мир» пишет: «Правящие режимы СССР и восточноевропейских стран не могли помешать своим гражданам слушать западные радиостанции и смотреть телепередачи. Телевидение сыграло самую непосредственную роль в революциях 1989 г., с полным основанием получивших название первых «телевизионных революций». Демонстрации протеста, происходившие в одних странах, телезрители из других стран видели на своих экранах, после чего многие из них сами выходили на улицу» [Энтони Гидденс, 2004, с.31].
Исследование В.В.Копьёва тоже говорит об этом: «Многие медиааналитики пришли к мнению, что новости западных СМИ способствовали развалу СССР и падению коммунистических режимов в Восточной Европе. Одним из решающих факторов разрушения стало воздействие западных средств массовой информации, прежде всего, международных радиослужб и телевидения. <...> Репортажи CNN, сообщавшие о политических перетрясках в Польше, Восточной Германии, Венгрии, Чехословакии, Болгарии и Румынии, смотрели люди во многих странах мира. Новостные медиа, безусловно, повлияли на процесс формирования новых государств» [ В.В.Копьёв, 2005, с.32-33].
Таким образом, глобализация началась в России перестройкой и гласностью. А после распада СССР этот процесс ускорился.
2.Влияние глобализации на китайские и российские СМИ
Что касается влияния глобализации на национальные масс-медиа двух стран, можно рассматривать его по следующим аспектам:
- медиасодержанию;
- собственности;
- профессиональной культуре;
- национальной медиаполитике.
Следует отметить, что такое выделение в основном заимствовано из статьи Е.Л.Вартановой «Глобализация СМИ и масс-медиа России», но мы сделали некоторую поправку с учетом китайских особенностей.
2.1. Влияние глобализации на медиасодержание двух стран
Влияние глобализации на медиасодержание мы исследуем по следующим направлениям:
2.1. Влияние глобализации на медиасодержание двух стран
Влияние глобализации на медиасодержание мы исследуем по следующим направлениям:
- импортируемым медиапродуктам;
- адаптации различных медиаформатов в национальных контекстах;
- созданию глобальных телеканалов и Интернет-сайтов.
Согласно большинству исследований общий закон влияния глобализации на медиасодержание национальных медиасистем заключается в том, что начальный этап глобализации обычно характеризуется импортом зарубежных медиапродуктов, а дальше для приспособления к вкусам местного населения при сохранении импорта зарубежных медиапродуктов начинается второй этап, когда речь идет об импорте форматов и творческой адаптации. Следующий же этап проявляется в продвижении своих медиапродуктов на глобальный информационный рынок.
2.1.1. Импортируемые медиапродукты
Китай.
Несмотря на то что по сравнению с большинством стран мира китайское правительство более строго контролирует СМИ, в условиях глобализации импорт медиапродуктов и даже трансляция зарубежных СМИ на китайской территории все-таки осуществлены.
Импорт медиапродуктов в Китай начался с импорта японских мультфильмов и американских, латиноамериканских, гонконгских и тайваньских телесериалов в 80-х годах прошлого века.
Сегодня, при сохранении импорта зарубежных медиапродуктов, зарубежные телеканалы тоже вещают на китайской территории. К концу 2001 года китайское правительство разрешило спутниковым каналам китайского языка, принадлежащим Ньюс корпорейшн, Виаком, Тайм Уорнер, проводить вещание в кабельных системах провинции Гуандун. С тех пор уже более 30 зарубежных телеканалов получили право вещать на определенной части китайской территории.
Следует отметить, что в Китае влияние глобализации даже на первом этапе не ограничивалось американизацией или вестернизацией. В последние годы корейские телевизионные сериалы, фильмы и музыка тоже активно вошли на китайский рынок. Например, корейский спутниковый канал «Альлан» уже вещает в Китае.
Россия.
Глобализация в советских СМИ началась еще до крушения СССР.
После события 19 августа 1991 года радиостанция «Свободная Европа» начала работать на территории России, а с октября 1991 года BBC тоже открыл свое вещание.
После крушения Советского Союза благодаря исчезновению политических преград, мешавших импорту иностранных программ, этот процесс ускорился. Тогда телевидение было полно иностранными программами. Можно говорить, что телевидение превратилось в основное средство глобализации. Как пишет Терхи Рантанен, импорт иностранных программ – важный аспект глобализации, который кардинально изменил национальный характер системы российских СМИ [Терхи Рантанен, 2004, с.42].
Терхи Рантанен пишет: «В первой половине 1990-х гг. постсоветская Россия пережила прилив глобализации, которая в электронной культуре выражалась преимущественно вестернизацией, скорее даже американизацией» [ Там же, с.93].
Причем на этом этапе «глобализация в России стала улицей с односторонним движением» [Там же, 2004, с.110], обратного процесса почти не было.
Постепенно начало меняться соотношение между российскими и зарубежными сериалами. Елена Дегтерева в статье «Российское ТВ через призму глобализации» пишет: «Большую часть эфирного времени в 1990 гг. заполняли телесериалы, значительный их процент приходился на зарубежные «мыльные оперы» из Латинской Америки, Европы и США. Однако начиная с 1997 г. они стали вытесняться отечественными сериалами из криминальной жизни. В 2002 г. канал «Россия» убрал из эфира «Санта-Барбару», чтобы заменить на отечественный продукт. Постепенно зарубежные сериалы ушли из прайм-тайма ведущих общественных каналов, перекочевав в сетки вещателей поменьше или в глубокую ночь, а их место заняли сериалы и мыльные оперы российского производства» [Елена Дегтерева, 2007].
Таким образом, посткоммунистическая Россия выходит из зависимости от импортной медиапродукции.
Импорт медиапродуктов в Китай начался с импорта японских мультфильмов и американских, латиноамериканских, гонконгских и тайваньских телесериалов в 80-х годах прошлого века.
Сегодня, при сохранении импорта зарубежных медиапродуктов, зарубежные телеканалы тоже вещают на китайской территории. К концу 2001 года китайское правительство разрешило спутниковым каналам китайского языка, принадлежащим Ньюс корпорейшн, Виаком, Тайм Уорнер, проводить вещание в кабельных системах провинции Гуандун. С тех пор уже более 30 зарубежных телеканалов получили право вещать на определенной части китайской территории.
Следует отметить, что в Китае влияние глобализации даже на первом этапе не ограничивалось американизацией или вестернизацией. В последние годы корейские телевизионные сериалы, фильмы и музыка тоже активно вошли на китайский рынок. Например, корейский спутниковый канал «Альлан» уже вещает в Китае.
Россия.
Глобализация в советских СМИ началась еще до крушения СССР.
После события 19 августа 1991 года радиостанция «Свободная Европа» начала работать на территории России, а с октября 1991 года BBC тоже открыл свое вещание.
После крушения Советского Союза благодаря исчезновению политических преград, мешавших импорту иностранных программ, этот процесс ускорился. Тогда телевидение было полно иностранными программами. Можно говорить, что телевидение превратилось в основное средство глобализации. Как пишет Терхи Рантанен, импорт иностранных программ – важный аспект глобализации, который кардинально изменил национальный характер системы российских СМИ [Терхи Рантанен, 2004, с.42].
Терхи Рантанен пишет: «В первой половине 1990-х гг. постсоветская Россия пережила прилив глобализации, которая в электронной культуре выражалась преимущественно вестернизацией, скорее даже американизацией» [ Там же, с.93].
Причем на этом этапе «глобализация в России стала улицей с односторонним движением» [Там же, 2004, с.110], обратного процесса почти не было.
Постепенно начало меняться соотношение между российскими и зарубежными сериалами. Елена Дегтерева в статье «Российское ТВ через призму глобализации» пишет: «Большую часть эфирного времени в 1990 гг. заполняли телесериалы, значительный их процент приходился на зарубежные «мыльные оперы» из Латинской Америки, Европы и США. Однако начиная с 1997 г. они стали вытесняться отечественными сериалами из криминальной жизни. В 2002 г. канал «Россия» убрал из эфира «Санта-Барбару», чтобы заменить на отечественный продукт. Постепенно зарубежные сериалы ушли из прайм-тайма ведущих общественных каналов, перекочевав в сетки вещателей поменьше или в глубокую ночь, а их место заняли сериалы и мыльные оперы российского производства» [Елена Дегтерева, 2007].
Таким образом, посткоммунистическая Россия выходит из зависимости от импортной медиапродукции.
2.1.2. Адаптация различных медиаформатов в национальных контекстах
Большое количество исследований показывает, что благодаря языку и близости культуры национальное медиасодержание более привлекательно для местного населения. Тем не менее, глобализаторов (экспортеров), как правило, заботит то, как проникнуть на локальные рынки и быстро получить прибыль. Поэтому в практике локализация выступает основной стратегией, взятой на вооружение транснациональными компаниями для достижения этой цели. Итак, по времени импорт медиапродуктов сохраняется, но начинают активно развиваться стратегии адаптации форматов.
Китай.
Китай.
Сегодня на китайских телеэкранах некоторые из наиболее популярных западных программ, такие как «Американский культ», «Миллионер», тоже нашли свои аналоги, это «Суперголос девушки» и «Веселый словарь». После заимствования подобных программ их формы претерпели некоторые изменения для приспособления к вкусам местного населения. Например, «Веселый словарь» как аналог «Миллионера» тоже использует формы задания и ответов на вопросы, но заданные вопросы, в основном, касаются китайской темы, и огромная сумма денег заменена премией – для удовлетворения потребностей китайской официальной идеологии.
В Китае еще существует ряд китайских версий зарубежных газет и журналов, к примеру, китайские версии «The Wall Street Journal» и «Times». По содержанию они отличаются от материнской версии, в основном, содержанием о Китае и снижением критичности к Китаю для предотвращения возможных конфликтов с правительством.
Кроме этого, опыт китайского журнального рынка, прежде всего сегмента глянцевых изданий и новостных еженедельников, лучше всего демонстрирует проявление локализации.
Мэрдок тоже уделяет большое внимание локализации медиасодержания. На телеканале Синкон, который он контролирует, все сотрудники – китайцы и почти все телепрограммы производятся в Китае. Кроме этого, контролируемый Мэрдоком другой телеканал Фэньхуань (Phoenix) также свидетельствует об успехах адаптации. Большинство его сотрудников – китайского происхождения, и курс программ ориентируется на китайцев во всем мире. Кроме этого, телеканал много заимствовал западных форм программ, что увеличило его привлекательность для целевой аудитории.
Россия.
В Китае еще существует ряд китайских версий зарубежных газет и журналов, к примеру, китайские версии «The Wall Street Journal» и «Times». По содержанию они отличаются от материнской версии, в основном, содержанием о Китае и снижением критичности к Китаю для предотвращения возможных конфликтов с правительством.
Кроме этого, опыт китайского журнального рынка, прежде всего сегмента глянцевых изданий и новостных еженедельников, лучше всего демонстрирует проявление локализации.
Мэрдок тоже уделяет большое внимание локализации медиасодержания. На телеканале Синкон, который он контролирует, все сотрудники – китайцы и почти все телепрограммы производятся в Китае. Кроме этого, контролируемый Мэрдоком другой телеканал Фэньхуань (Phoenix) также свидетельствует об успехах адаптации. Большинство его сотрудников – китайского происхождения, и курс программ ориентируется на китайцев во всем мире. Кроме этого, телеканал много заимствовал западных форм программ, что увеличило его привлекательность для целевой аудитории.
Россия.
В конце 1990-х годов формат глобализации в России преобразился – начался процесс заимствования и адаптации форматов. Это, в основном, проявляется в адаптированных к национальным условиям глобальных форматах ток-шоу и реалити-шоу. Елена Дегтерева в статье «Российское ТВ через призму глобализации» пишет: «На российском ТВ большим успехом пользуются реалити- и игровые шоу; в последние годы появилось много международных форматов производящих компаний Endemol, Strix и т.д.: «За стеклом» (российская версия реалити «Большой брат»), «Кто хочет стать миллионером», «Фабрика звезд», причем нередко форматы местного производства по качеству не уступают, а порой даже превосходят оригинал и остальные национальные версии, например, программа «Последний герой» (российская версия Survivor). На модификациях международных и оригинальных реалити-форматов специализируется телесеть ТНТ» [Там же].
В.В.Копьёв считает, что благодаря заимствованию форматов и адаптации брендов появилась определенная близость в структурно-содержательном плане как зарубежной, так и отечественной телепродукции [В.В.Копьёв, 2005.с.55]. Иначе говоря, глобальные тенденции сохраняются, но уже проявляются в программных стратегиях и информационной политике ведущих медиаканалов.
Кроме этого, примеры в сфере музыкального радио и журнального рынка тоже демонстрируют, что именно творческая адаптация обеспечивала успехи.
В.В.Копьёв считает, что благодаря заимствованию форматов и адаптации брендов появилась определенная близость в структурно-содержательном плане как зарубежной, так и отечественной телепродукции [В.В.Копьёв, 2005.с.55]. Иначе говоря, глобальные тенденции сохраняются, но уже проявляются в программных стратегиях и информационной политике ведущих медиаканалов.
Кроме этого, примеры в сфере музыкального радио и журнального рынка тоже демонстрируют, что именно творческая адаптация обеспечивала успехи.
Таким образом, В.В.Копьёв считает, что в целом содержание коммерческих СМК в России мало чем отличается от аналогов в других странах [Там же]. Он пишет: «По нашему мнению, передачи становятся все более предсказуемыми в жанровом отношении, происходит дублирование однотипных программ. При этом практика расширения числа каналов коммерческого телевидения зачастую означает возможность смотреть в большинстве своем однотипные программы – развлекательные шоу, посредственные сериалы, старые передачи «в новой упаковке». Рыночная конкуренция зачастую порождает своеобразную рыночную «цензуру», связанную с тем, что коммерческие СМК оказываются не заинтересованными в нерыночных взглядах и нерыночных формах отношений в обществе» [Там же].
В этом смысле проявления рыночных механизмов в области медиа имеют глобальный характер [Там же].
В этом смысле проявления рыночных механизмов в области медиа имеют глобальный характер [Там же].
2.1.3. Создание глобальных телеканалов и Интернет-сайтов
В результате глобализации Китай и Россия начали активно принимать участие в глобальном информационном обмене. Речь идет о создании своих глобальных информационных каналов.
Китай.
Китай.
В настоящее время круглосуточный англоязычный канал CCTV-9 вещает в более 90 стран мира. Одновременно CCTV старается расширять территорию покрытия по языкам. Кроме CCTV-4, который ориентируется на всех китайцев в мире, в 2008 году были выпущены CCTV-F по-французски и CCTV-E по-испански, в 2009 году был выпущен CCTV-R по-русски.
В ближайшее время CCTV планирует выпускать еще арабский канал. А агентство Синьхуа с 1-го января 2010 года выпускает круглосуточный новостной канал по-китайски, и сейчас планирует открывать круглосуточный новостной англоязычный канал типа «Аль-Джазира». Кроме этого, информационная служба ”Синьхуа” и газета “Женьминьжибао” сейчас выпускают сайты на пяти языках.
Россия.
В ближайшее время CCTV планирует выпускать еще арабский канал. А агентство Синьхуа с 1-го января 2010 года выпускает круглосуточный новостной канал по-китайски, и сейчас планирует открывать круглосуточный новостной англоязычный канал типа «Аль-Джазира». Кроме этого, информационная служба ”Синьхуа” и газета “Женьминьжибао” сейчас выпускают сайты на пяти языках.
Россия.
До своего крушения СССР экспортировал свои медиапродукты в восточноевропейские страны, а международная радиостанция «Московская радиостанция» вещала на 70 языках. В настоящее время «Голос России» вещает только на 38 языках и российские периодические издания распространяются только в странах СНГ. В общем, «после исчезновения СССР с геополитической карты мира объем информации о России и из России значительно уменьшился» [ Алексей Митрофанов,2007].
В 2005 году с появлением круглосуточного англоязычного телеканала Russia Today Россия начала активно восстанавливать свое иностранное пространство. Миссия Russia Today – «отражать российскую позицию по главным вопросам международной политики» и «информировать аудиторию о событиях и явлениях российской жизни» [ Алексей Митрофанов,2007]. Россия планирует еще создать телеканал на арабском языке.
В 2005 году с появлением круглосуточного англоязычного телеканала Russia Today Россия начала активно восстанавливать свое иностранное пространство. Миссия Russia Today – «отражать российскую позицию по главным вопросам международной политики» и «информировать аудиторию о событиях и явлениях российской жизни» [ Алексей Митрофанов,2007]. Россия планирует еще создать телеканал на арабском языке.
2.2. Влияние глобализации на собственность СМИ двух стран
Приход глобальных медиакорпораций вызвал изменение структуры собственности медиасистем двух стран.
Китай.
Несмотря на то что в Китае существуют строгие ограничения по медиасодержанию и китайское правительство все время контролировало и контролирует зарубежные инвестиции в медиасферу, благодаря быстрому экономическому росту и стабильному политическому климату глобальные медиакорпорации, к примеру, Ньюс корпорейшн, Виаком, Тайм Уорнер и Бертельманн, разными способами все-таки проникли на китайский медиарынок.
Начиная с 2002 года, после вступления Китая в ВТО, некоторые производственные звенья, например, распространение периодических изданий и реклама, уже открыты иностранным игрокам. Кроме этого, еще существует немалое количество периодических изданий и сайтов, в которые были вложены зарубежные инвестиции.
В августе 2005 года китайское правительство опубликовало акт «Некоторые мнения о вложении иностранных инвестиций в культурную область». В нем устанавливается, что запрещено иностранному капиталу создавать журналистскую организацию, радиостанцию, телестанцию и трансляционные сети радио- и телевещания, управлять ими, а также принимать участие в компании по производству программ и вещания. Это значит, что в условиях глобализации и вступления в ВТО китайское правительство все еще внимательно контролирует объем и степень зарубежных инвестиций в медиаиндустрию.
Из-за строгого ограничения в настоящее время иностранные инвестиции на китайском медиарынке присутствуют только в несущественных сегментах, и это привело к убытку телеканала Синкон и тому, что многие зарубежные медиакорпорации работают только на перифериях китайской медиаиндустрии, где экономически не выгодно. Причем в ближайшее время тенденции к ослаблению ограничений не наблюдается.
Россия.
Начиная с 2002 года, после вступления Китая в ВТО, некоторые производственные звенья, например, распространение периодических изданий и реклама, уже открыты иностранным игрокам. Кроме этого, еще существует немалое количество периодических изданий и сайтов, в которые были вложены зарубежные инвестиции.
В августе 2005 года китайское правительство опубликовало акт «Некоторые мнения о вложении иностранных инвестиций в культурную область». В нем устанавливается, что запрещено иностранному капиталу создавать журналистскую организацию, радиостанцию, телестанцию и трансляционные сети радио- и телевещания, управлять ими, а также принимать участие в компании по производству программ и вещания. Это значит, что в условиях глобализации и вступления в ВТО китайское правительство все еще внимательно контролирует объем и степень зарубежных инвестиций в медиаиндустрию.
Из-за строгого ограничения в настоящее время иностранные инвестиции на китайском медиарынке присутствуют только в несущественных сегментах, и это привело к убытку телеканала Синкон и тому, что многие зарубежные медиакорпорации работают только на перифериях китайской медиаиндустрии, где экономически не выгодно. Причем в ближайшее время тенденции к ослаблению ограничений не наблюдается.
Россия.
По сравнению с Китаем в России ограничение относительно иностранных инвестиций не такое строгое. Существующее ограничение устанавливается только в законе о СМИ:
В России иностранный гражданин не вправе выступать учредителем средства массовой информации, но для иностранной компании это не запрещено (ст. 7 Закона о СМИ «Учредитель»). В 2001 году в Закон о СМИ были внесены изменения, установившие запрет на учреждение телепрограмм и для иностранных юридических лиц (ст. 19.1). В соответствии с ними иностранцы, лица без гражданства и граждане России, имеющие также другое гражданство, иностранные юридические лица, а равно российские организации с иностранным участием (доля которого в уставном капитале составляет 50% и более) не вправе также учреждать телерадиоорганизации, если зона уверенного приема их передач охватывает половину и более половины субъектов Российской Федерации либо территорию, на которой проживает половина и более населения страны» [ А.Г.Рихтер, 2009.с.111].
Однако из-за нестабильного политического климата до 2000 года глобальные медиаконцерны очень осторожно относились к России, только после 2000 г. активность зарубежного медиабизнеса начала усиливаться. До сих пор “больших игроков” глобального медиарынка в России пока нет [Е.Л.Вартанова,2005]. Однако в настоящее время в области печатной прессы, радио-телевещания и онлайновых СМИ присутствуют иностранные инвестиции. Кроме этого, зарубежные медиакорпорации вошли на российский медиарынок посредством покупки медиаактивов, а также другими способами.
В России иностранный гражданин не вправе выступать учредителем средства массовой информации, но для иностранной компании это не запрещено (ст. 7 Закона о СМИ «Учредитель»). В 2001 году в Закон о СМИ были внесены изменения, установившие запрет на учреждение телепрограмм и для иностранных юридических лиц (ст. 19.1). В соответствии с ними иностранцы, лица без гражданства и граждане России, имеющие также другое гражданство, иностранные юридические лица, а равно российские организации с иностранным участием (доля которого в уставном капитале составляет 50% и более) не вправе также учреждать телерадиоорганизации, если зона уверенного приема их передач охватывает половину и более половины субъектов Российской Федерации либо территорию, на которой проживает половина и более населения страны» [ А.Г.Рихтер, 2009.с.111].
Однако из-за нестабильного политического климата до 2000 года глобальные медиаконцерны очень осторожно относились к России, только после 2000 г. активность зарубежного медиабизнеса начала усиливаться. До сих пор “больших игроков” глобального медиарынка в России пока нет [Е.Л.Вартанова,2005]. Однако в настоящее время в области печатной прессы, радио-телевещания и онлайновых СМИ присутствуют иностранные инвестиции. Кроме этого, зарубежные медиакорпорации вошли на российский медиарынок посредством покупки медиаактивов, а также другими способами.
2.3. Влияние глобализации на профессиональную культуру двух стран
Глобализация, приход зарубежных медиакорпораций на национальные рынки принесли не только зарубежные медиапродукты и капиталы, но и международный опыт управления и стандарты профессиональной культуры. Действительно, сегодня в китайских и российских масс-медиа уже проявились характеристики профессиональных стандартов “западной” журналистики. Это разделение мнений и фактов, объективизация, перевернутая пирамида и западный стиль текста. Речь идет об адаптации западных стандартов журналистской культуры.
Китай.
Китай.
Что касается проявлений западной профессиональной культуры в китайских масс-медиа, то глянцевые журналы ярче всего это демонстрируют. Такие всемирно известные глянцевые журналы, как Marie Claire, Vogue, Elle, Cosmopolitan и т.д. давно уже выпустили китайские версии или сотрудничают с китайскими партнерами. Их качество печати, верстка и способы использования картинок приближаются к их материнским версиям. Кроме этого, путем тренинга китайских редакторов тоже распространялась западная профессиональная культура.
Кроме этого, некоторые китайские новостные еженедельники тоже приближаются к западным аналогам. К примеру, у «Еженедельника Синьминь», как считают профессионалы, очень похожи на «Newsweek» не только язык, но и бумага, печатное качество, верстка и иллюстрации.
В беседе с автором заместитель главного редактора китайского новостного еженедельника «Южные фигуры» признал, что китайские новостные журналы подпадают под прямое влияние Запада. Это проявляется в стандартах отбора событий, использовании картинок, графиков, и т.д. Он считает это реакцией на происходящее на рынке, подстройкой под всеобщие законы.
Несмотря на то что, по сравнению с журналами, из-за более строгого ограничения китайские газеты меньше подпадают под влияние западной профессиональной культуры, в новосоздаваемых газетах, например, в газетах «Новый Пекин» и «Восточная утренняя газета», все-таки проявилась очевидная тенденция, близкая к западным профессиональным стандартам. К примеру, «Новый Пекин» проводит принцип разделения “новостей” и “мнений”, стремясь к объективизации. Кроме этого, газета разделяет полосы по тематическим группам A,B,C,D и выпускает полосу некрологов. Все это совсем не китайская газетная традиция.
Существует еще другой феномен, то есть некоторые недавно созданные экономические газеты печатаются на бумагах розового цвета. Это традиционный способ финансовых газет англо-американской журналистики.
Кроме этого, стиль новостей тоже находится под влиянием западной традиции. Например, репортажи для зарубежных подписчиков, выпускаемые агентством Синьхуа, в основном построены по форме «перевернутой пирамиды».
Следует отметить, что по профессиональной культуре в Китае существует различие по территориям. Например, в провинции Гуандун, где более развита рыночная экономика, западная профессиональная культура по сравнению с другими регионами, например, Пекином, более ощутима.
Россия.
По сравнению с Китаем, влияние западной профессиональной культуры в российских СМИ более очевидно.
Кроме этого, некоторые китайские новостные еженедельники тоже приближаются к западным аналогам. К примеру, у «Еженедельника Синьминь», как считают профессионалы, очень похожи на «Newsweek» не только язык, но и бумага, печатное качество, верстка и иллюстрации.
В беседе с автором заместитель главного редактора китайского новостного еженедельника «Южные фигуры» признал, что китайские новостные журналы подпадают под прямое влияние Запада. Это проявляется в стандартах отбора событий, использовании картинок, графиков, и т.д. Он считает это реакцией на происходящее на рынке, подстройкой под всеобщие законы.
Несмотря на то что, по сравнению с журналами, из-за более строгого ограничения китайские газеты меньше подпадают под влияние западной профессиональной культуры, в новосоздаваемых газетах, например, в газетах «Новый Пекин» и «Восточная утренняя газета», все-таки проявилась очевидная тенденция, близкая к западным профессиональным стандартам. К примеру, «Новый Пекин» проводит принцип разделения “новостей” и “мнений”, стремясь к объективизации. Кроме этого, газета разделяет полосы по тематическим группам A,B,C,D и выпускает полосу некрологов. Все это совсем не китайская газетная традиция.
Существует еще другой феномен, то есть некоторые недавно созданные экономические газеты печатаются на бумагах розового цвета. Это традиционный способ финансовых газет англо-американской журналистики.
Кроме этого, стиль новостей тоже находится под влиянием западной традиции. Например, репортажи для зарубежных подписчиков, выпускаемые агентством Синьхуа, в основном построены по форме «перевернутой пирамиды».
Следует отметить, что по профессиональной культуре в Китае существует различие по территориям. Например, в провинции Гуандун, где более развита рыночная экономика, западная профессиональная культура по сравнению с другими регионами, например, Пекином, более ощутима.
Россия.
По сравнению с Китаем, влияние западной профессиональной культуры в российских СМИ более очевидно.
В России принятие западного стиля новостей началось со времен перестройки. Тогда советские журналисты впервые узнали о жестких критериях отбора событий, о требованиях к источникам, о модели «перевернутой пирамиды» и правиле «5 W» [ Мария Лукина, 2006, с.166]. Сначала частные и иностранные агентства, а потом уже ТАСС было вынуждено последовать примеру остальных и вводить стандарты зарубежной профессиональной культуры в отношении написания новостей [Терхи Рантанен, 2004,с.85].
В настоящее же время «зарубежный опыт преподавания журналистики стали осваивать и в российских вузах. «Западная» новостная модель постепенно стала прививаться на российской почве, сначала в информационных агентствах, замем в газетах и на телеканалах. Одними из первых ее стали применять газеты «Коммерсанть», «Сегодня» и одноименная информационная телепрограмма «Сегодня» на НТВ» [ Мария Лукина,2006,с.166]. Сейчас этими универсальными профессиональными приемами пользуются практически все российские каналы и СМИ [Там же].
В настоящее же время «зарубежный опыт преподавания журналистики стали осваивать и в российских вузах. «Западная» новостная модель постепенно стала прививаться на российской почве, сначала в информационных агентствах, замем в газетах и на телеканалах. Одними из первых ее стали применять газеты «Коммерсанть», «Сегодня» и одноименная информационная телепрограмма «Сегодня» на НТВ» [ Мария Лукина,2006,с.166]. Сейчас этими универсальными профессиональными приемами пользуются практически все российские каналы и СМИ [Там же].
2.4. Влияние глобализации на медиаполитику двух стран
Благодаря быстрому развитию информационно-коммуникационных технологий одной из особенностей информационной глобализации стала потеря государствами или любыми другими локальными структурами национально-информационной независимости, которая в традиционных национальных государствах была частью политического суверенитета [Е.Л.Вартанова,2005].
Таким образом, в информационной области, как указывает Монро, «глобализация по сути ведет к тому, что государство постепенно утрачивает возможность контролировать направление и содержание информационных потоков. Дело в том, что глобализация лишает власти возможности препятствовать проникновению в страну и распространению нежелательной информации» [ Монро Э.Прайс,2004,с.39].
Однако в связи с тем, что культурные продукты всегда считаются носителями идеологии, мироощущения и ценностей, многие страны разработали свою национальную медиаполитику. В общем виде она проявляется в двух направлениях: во-первых, в ограничении зарубежных медиапродуктов и зарубежных инвестиций, во-вторых, в повышении конкурентоспособности отечественной медиаиндустрии.
Китай
Таким образом, в информационной области, как указывает Монро, «глобализация по сути ведет к тому, что государство постепенно утрачивает возможность контролировать направление и содержание информационных потоков. Дело в том, что глобализация лишает власти возможности препятствовать проникновению в страну и распространению нежелательной информации» [ Монро Э.Прайс,2004,с.39].
Однако в связи с тем, что культурные продукты всегда считаются носителями идеологии, мироощущения и ценностей, многие страны разработали свою национальную медиаполитику. В общем виде она проявляется в двух направлениях: во-первых, в ограничении зарубежных медиапродуктов и зарубежных инвестиций, во-вторых, в повышении конкурентоспособности отечественной медиаиндустрии.
Китай
Что касается китайской медиаполитики в области глобализации, то ее можно охарактеризовать как «управляемую глобализацию». То есть китайское правительство, с одной стороны, активно продвигало и продвигает углубление интеграции с мировой экономикой, с другой стороны, стремилось и стремится управлять этим процессом по собственным правилам, для того чтобы извлечь максимальную прибыль и до минимума сократить свою уязвимость [Яньсянь Янь, 2004, c.47]. Однако по мере постепенной интеграции с миром и общим ослаблением идеологического давления строгие и прямые ограничительные меры стали мягкими, но ограничения все-таки сохраняются.
В отношениях ограничений зарубежных медиакорпораций можно привести пример спутниковых каналов китайского языка, принадлежащих Тайм Уорнер и Ньюс Корпорейшн. Несмотря на то что каналы, принадлежащие Тайм Уорнер и Ньюс Корпорейшн, уже вещают на территории провинции Гуандун, они должны соблюдать три принципа, одним из которых является то, что кабельная телевизионная сеть провинции Гуандун имеет право блокировать неприятную информацию. Недаром сам Мэрдок говорил, что, когда он имел дело с китайским правительством, он заметил, что его контролирующая способность намного ниже ожидаемой.
Как выше отмечалось, согласно акту «Некоторые мнения о вложении иностранных инвестиций в культурную область» китайское правительство контролирует зарубежные инвестиции и запрещает зарубежным компаниям создавать масс-медиа и управлять ими, а также принимать участие в создании трансляционных сетей. При ограничении зарубежных инвестиций китайское правительство в целях развития отечественной медиаиндустрии ослабило ограничение для отечественного частного капитала. В августе 2005 года был опубликован документ «Некоторые решения о входе негосударственного капитала в культурную индустрию», в котором был ослаблен барьер для входа отечественного негосударственного капитала в медиасферу. Можно рассматривать это явление как изменение политики китайского правительства относительно прихода зарубежных транснациональных медиакорпораций на китайский медиарынок. Ведь до этого китайскому частному капиталу инвестировать в медиасферу было запрещено. В апреле 2009 года был опубликован новый акт «Указательные мнения о дальнейшем продвижении перестройки механизма по журналистике и печати». В нем установлено, что правительство поощряет вхождение частного капитала в медиасферу и подвигает китайские медиапредприятия превращаться в экономически мощные медиакорпорации.
В общем, можно констатировать, что в условиях глобализации китайское правительство выбрало курс открытия медиарынка и дерегулирования. И в настоящее время китайская медиаиндустрия уже встала на путь коммерциализации и индустриализации. Несмотря на то что ограничения все-таки существуют. Особенность китайской медиаполитики заключается в том, что процесс глобализации должен проводиться под руководством правительства и постепенно.
Россия.
Как в стране, объявленной демократической, в России не существует много административных ограничений относительно медиасферы. Что касается российской медиаполитики, то она проявляется в «Доктрине информационной безопасности», которая была утверждена Указом Президента РФ от 9 сентября 2000 года.
В отношениях ограничений зарубежных медиакорпораций можно привести пример спутниковых каналов китайского языка, принадлежащих Тайм Уорнер и Ньюс Корпорейшн. Несмотря на то что каналы, принадлежащие Тайм Уорнер и Ньюс Корпорейшн, уже вещают на территории провинции Гуандун, они должны соблюдать три принципа, одним из которых является то, что кабельная телевизионная сеть провинции Гуандун имеет право блокировать неприятную информацию. Недаром сам Мэрдок говорил, что, когда он имел дело с китайским правительством, он заметил, что его контролирующая способность намного ниже ожидаемой.
Как выше отмечалось, согласно акту «Некоторые мнения о вложении иностранных инвестиций в культурную область» китайское правительство контролирует зарубежные инвестиции и запрещает зарубежным компаниям создавать масс-медиа и управлять ими, а также принимать участие в создании трансляционных сетей. При ограничении зарубежных инвестиций китайское правительство в целях развития отечественной медиаиндустрии ослабило ограничение для отечественного частного капитала. В августе 2005 года был опубликован документ «Некоторые решения о входе негосударственного капитала в культурную индустрию», в котором был ослаблен барьер для входа отечественного негосударственного капитала в медиасферу. Можно рассматривать это явление как изменение политики китайского правительства относительно прихода зарубежных транснациональных медиакорпораций на китайский медиарынок. Ведь до этого китайскому частному капиталу инвестировать в медиасферу было запрещено. В апреле 2009 года был опубликован новый акт «Указательные мнения о дальнейшем продвижении перестройки механизма по журналистике и печати». В нем установлено, что правительство поощряет вхождение частного капитала в медиасферу и подвигает китайские медиапредприятия превращаться в экономически мощные медиакорпорации.
В общем, можно констатировать, что в условиях глобализации китайское правительство выбрало курс открытия медиарынка и дерегулирования. И в настоящее время китайская медиаиндустрия уже встала на путь коммерциализации и индустриализации. Несмотря на то что ограничения все-таки существуют. Особенность китайской медиаполитики заключается в том, что процесс глобализации должен проводиться под руководством правительства и постепенно.
Россия.
Как в стране, объявленной демократической, в России не существует много административных ограничений относительно медиасферы. Что касается российской медиаполитики, то она проявляется в «Доктрине информационной безопасности», которая была утверждена Указом Президента РФ от 9 сентября 2000 года.
Как пишет А.Рихтер, «хотя доктрина не является нормативным правовым актом, обязательным к непосредственному исполнению государством, гражданами или организациями, в ней представлена совокупность официальных взглядов на цели, задачи, принципы и основные направления обеспечения информационной безопасности Российской Федерации как части национальной безопасности страны. Доктрина служит основой для формирования национальной политики, подготовки предложений по совершенствованию правового, методического, научно-технического и организационного обеспечения информационной безопасности государства, а также разработки целевых программ ее обеспечения» [ А.Г.Рихтер,2009.с.95].
Поэтому мы рассматриваем доктрину как российскую медиаполитику. Немало места в тексте Доктрины занимают положения, которые говорят об информационной угрозе России со стороны зарубежных государств. Это свидетельствует об озабоченности российского правительства относительно отечественной информационной сферы в условиях глобализации. Именно поэтому российское правительство пытается ограничивать иностранные инвестиции в медиасферу для защиты государственной безопасности от зарубежного влияния.
Но А.Г. Рихтер считает, что «в этой связи обсуждавшиеся и принятые во исполнение Доктрины документы привели к внедрению правовых и технических мер по усилению контроля государства над информацией, прежде всего массовой. Однако меры по исполнению Доктрины натолкнулись на определенные трудности, вызванные, во-первых, неприятием органичительных мер обществом и международными организациями, а во-вторых, сложностью применения слишком размытых норм и предписаний. В силу этого сама по себе Доктрина информационной безопасности оказалась малоэффективным средством как для защиты государственных интересов, так и для воздействия на политику СМИ» [Там же.с.98]. Поэтому можно констатировать, что российская медиаполитика достаточно размыта.
3. Итоги
С 70-80 годов прошлого века и Китай, и Россия оставили изолированную позицию и активно открылись внешнему миру, вступили в процесс глобализации. С одной стороны, их медиасистемы подвергались влиянию глобализации, с другой стороны, после этапов импорта медиапродуктов и их адаптации в настоящее время все они создали свои глобальные информационные каналы и активно продвигаются на глобальный информационный рынок.
Подводя итог анализа вышеуказанных четырех аспектов, мы считаем:
во-первых, в сфере контента импорт зарубежных медиапродуктов, заимствование форматов и адаптация брендов имеют место в обеих странах. Разница заключается в том, что в Китае из-за ограничения правительства никогда импортируемые программы не занимали тот объем, который у них был на российском телевидении в 90-е годы прошлого века. Соответственно, уровень усредненности и коммерциализации в китайских СМИ тоже не такой высокий, как в российских СМИ. Впрочем, несмотря на то что и в Китае, и в России уже созданы свои глобальные телеканалы, на глобальном информационном рынке все их медиапродукты пока недостаточно конкурентоспособны.
Во-вторых, в сфере собственности на медиарынки обеих стран уже вошли зарубежные медиакорпорации и в разной степени изменили структуры собственности их СМИ. Правда, в Китае из-за строгого регулирования зарубежным медиакорпорациям запрещено участвовать в важнейших секторах, и их деятельность ограничена несущественным экономическим вкладом. А в России ограничения не такие строгие, и поэтому степень проникновения зарубежных медиакорпораций глубже, чем в Китае. Однако из-за высокой политизации в области газет и телевидения и нестабильного политического климата пока «больших игроков» глобального медиарынка в России нет.
В-третьих, в сфере профессиональной культуры китайские и российские СМИ находятся под влиянием западной журналистской традиции. Однако в Китае распространение западной профессиональной культуры ограничивается на поверхностном уровне, например, в тексте, жанрах, стилях языка, форматах и т.д., причем западная профессиональная культура пока не распространяется на все виды СМИ. А в России этими универсальными профессиональными приемами пользуются практически все каналы и СМИ.
В-четвертых, что же касается медиаполитики, то здесь разница между двумя странами более существенна. Китайская медиаполитика – строгая и конкретная, а российскую «Доктрину информационной безопасности» следует считать гораздо более размытой и не такой эффективной.
Сходство в медиаполитике двух стран заключается в том, что обе страны уделяют внимание влиянию глобализации и пытаются предпринимать меры в этой сфере. Китайская стратегия более активная. А в России, несмотря на длительную политическую традицию авторитаризма, провозглашенная при переходе к демократии свобода слова в определенной степени ослабила ограничения и регулирование деятельности СМИ. Несмотря на то что ограничения и регулирование имеют место, но они в большей степени проявляются в отношениях между СМИ и властями.
Подводя итоги выше сказанному, мы полагаем, что медиасистемы двух стран находятся под сильным влиянием глобализации, однако в связи с культурными и медийными традициями различия все еще существуют. Они проявляются в форматах медиапродуктов, степени участия в глобализации и воздействии правительственной политики на этот процесс.
Список литературы:
А.Г.Рихтер. Правовые основы журналистики. – М.:ВК,2009.
Алексей Митрофанов. Концепция вещания Russia Today. Меди@льманах. 2007. № 4.
В.В.Копьёв. Средства массовой коммуникации в контексте глобализации мировой экономики и развитие информационного пространства России. – М.: «Научная книга». 2005.
Е.Л.Вартанова. Глобализация СМИ и масс-медиа России. Вестник Московского университета. Серия Журналистика. 2005. № 4.
Е. Дегтерева. Российское ТВ через призму глобализации. Меди@льманах. 2007. № 1.
М. Лукина. Старые заповеди и новые мантры: российский взгляд на эволюцию журналистики. Журналистика на перепутье: опыт России и США / Под ред. Е.Л.Вартановой. – М.: МедиаМир, 2006.
Монро Э. Прайс. Масс-медиа и государственный суверенитет. – М.: Институт проблем информационного права, 2004.
Терхи Рантанен. Глобальное и национальное. Масс-медиа и коммуникации в посткоммунистической России. Издательство Московского университета. 2004 г.
Э. Гидденс. Ускользающий мир: как глобализация меняет нашу жизнь. – М.: Издательство «Весь Мир», 2004.
Яньсянь Янь. Управляемая глобализация. Государственная власть и изменения в культуре Китая. Многоликая глобализация. Культурное разнообразие в современном мире. М. 2004.
Поэтому мы рассматриваем доктрину как российскую медиаполитику. Немало места в тексте Доктрины занимают положения, которые говорят об информационной угрозе России со стороны зарубежных государств. Это свидетельствует об озабоченности российского правительства относительно отечественной информационной сферы в условиях глобализации. Именно поэтому российское правительство пытается ограничивать иностранные инвестиции в медиасферу для защиты государственной безопасности от зарубежного влияния.
Но А.Г. Рихтер считает, что «в этой связи обсуждавшиеся и принятые во исполнение Доктрины документы привели к внедрению правовых и технических мер по усилению контроля государства над информацией, прежде всего массовой. Однако меры по исполнению Доктрины натолкнулись на определенные трудности, вызванные, во-первых, неприятием органичительных мер обществом и международными организациями, а во-вторых, сложностью применения слишком размытых норм и предписаний. В силу этого сама по себе Доктрина информационной безопасности оказалась малоэффективным средством как для защиты государственных интересов, так и для воздействия на политику СМИ» [Там же.с.98]. Поэтому можно констатировать, что российская медиаполитика достаточно размыта.
3. Итоги
С 70-80 годов прошлого века и Китай, и Россия оставили изолированную позицию и активно открылись внешнему миру, вступили в процесс глобализации. С одной стороны, их медиасистемы подвергались влиянию глобализации, с другой стороны, после этапов импорта медиапродуктов и их адаптации в настоящее время все они создали свои глобальные информационные каналы и активно продвигаются на глобальный информационный рынок.
Подводя итог анализа вышеуказанных четырех аспектов, мы считаем:
во-первых, в сфере контента импорт зарубежных медиапродуктов, заимствование форматов и адаптация брендов имеют место в обеих странах. Разница заключается в том, что в Китае из-за ограничения правительства никогда импортируемые программы не занимали тот объем, который у них был на российском телевидении в 90-е годы прошлого века. Соответственно, уровень усредненности и коммерциализации в китайских СМИ тоже не такой высокий, как в российских СМИ. Впрочем, несмотря на то что и в Китае, и в России уже созданы свои глобальные телеканалы, на глобальном информационном рынке все их медиапродукты пока недостаточно конкурентоспособны.
Во-вторых, в сфере собственности на медиарынки обеих стран уже вошли зарубежные медиакорпорации и в разной степени изменили структуры собственности их СМИ. Правда, в Китае из-за строгого регулирования зарубежным медиакорпорациям запрещено участвовать в важнейших секторах, и их деятельность ограничена несущественным экономическим вкладом. А в России ограничения не такие строгие, и поэтому степень проникновения зарубежных медиакорпораций глубже, чем в Китае. Однако из-за высокой политизации в области газет и телевидения и нестабильного политического климата пока «больших игроков» глобального медиарынка в России нет.
В-третьих, в сфере профессиональной культуры китайские и российские СМИ находятся под влиянием западной журналистской традиции. Однако в Китае распространение западной профессиональной культуры ограничивается на поверхностном уровне, например, в тексте, жанрах, стилях языка, форматах и т.д., причем западная профессиональная культура пока не распространяется на все виды СМИ. А в России этими универсальными профессиональными приемами пользуются практически все каналы и СМИ.
В-четвертых, что же касается медиаполитики, то здесь разница между двумя странами более существенна. Китайская медиаполитика – строгая и конкретная, а российскую «Доктрину информационной безопасности» следует считать гораздо более размытой и не такой эффективной.
Сходство в медиаполитике двух стран заключается в том, что обе страны уделяют внимание влиянию глобализации и пытаются предпринимать меры в этой сфере. Китайская стратегия более активная. А в России, несмотря на длительную политическую традицию авторитаризма, провозглашенная при переходе к демократии свобода слова в определенной степени ослабила ограничения и регулирование деятельности СМИ. Несмотря на то что ограничения и регулирование имеют место, но они в большей степени проявляются в отношениях между СМИ и властями.
Подводя итоги выше сказанному, мы полагаем, что медиасистемы двух стран находятся под сильным влиянием глобализации, однако в связи с культурными и медийными традициями различия все еще существуют. Они проявляются в форматах медиапродуктов, степени участия в глобализации и воздействии правительственной политики на этот процесс.
Список литературы:
А.Г.Рихтер. Правовые основы журналистики. – М.:ВК,2009.
Алексей Митрофанов. Концепция вещания Russia Today. Меди@льманах. 2007. № 4.
В.В.Копьёв. Средства массовой коммуникации в контексте глобализации мировой экономики и развитие информационного пространства России. – М.: «Научная книга». 2005.
Е.Л.Вартанова. Глобализация СМИ и масс-медиа России. Вестник Московского университета. Серия Журналистика. 2005. № 4.
Е. Дегтерева. Российское ТВ через призму глобализации. Меди@льманах. 2007. № 1.
М. Лукина. Старые заповеди и новые мантры: российский взгляд на эволюцию журналистики. Журналистика на перепутье: опыт России и США / Под ред. Е.Л.Вартановой. – М.: МедиаМир, 2006.
Монро Э. Прайс. Масс-медиа и государственный суверенитет. – М.: Институт проблем информационного права, 2004.
Терхи Рантанен. Глобальное и национальное. Масс-медиа и коммуникации в посткоммунистической России. Издательство Московского университета. 2004 г.
Э. Гидденс. Ускользающий мир: как глобализация меняет нашу жизнь. – М.: Издательство «Весь Мир», 2004.
Яньсянь Янь. Управляемая глобализация. Государственная власть и изменения в культуре Китая. Многоликая глобализация. Культурное разнообразие в современном мире. М. 2004.
Комментариев нет:
Отправить комментарий