Конструирование образа территории в текстах пресс-службы администрации Екатеринбурга

Сычева Юлия

Сегодня «доброе имя» выступает предпосылкой для ускорения социально-экономического развития территории, повышения уровня и качества жизни населения, поскольку способствует решению ряда основополагающих вопросов, имеющих большое значение для более интенсивного развития [Важенина И.С. Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде. [Электрон. ресурс]. Разумеется, для конструирования грамотного имиджа территории нужны специалисты, чья профессиональная деятельность сможет обеспечить конструктивное информационное сотрудничество с общественностью. Иными словами, ответственность за репутацию той или иной территории практически полностью ложится на плечи специалистов пресс-службы.
 

Кандидат экономических наук, старший научный сотрудник института экономики УроРАН И.С. Важенина считает, что имидж территории – это  очень разноплановый, иногда искусственно создаваемый образ, который складывается в сознании людей. «Это набор убеждений и ощущений людей, которые возникают по поводу природно-климатических, исторических, социально-экономических, политических и других особенностей данной территории», – пишет исследователь [Там же].

Огромное значение для формирования благоприятного имиджа территории имеют «прикормленные» заинтересованной стороной средства массовой информации. Их роль возрастает в случае необходимости сознательного построения или коррекции имиджа (например, в условиях социального или политического заказа, при надвигающихся выборах).  При этом, как пишет И.С. Важенина, искусственно созданный имидж может не отражать, например, основополагающих социальных и экономических характеристик, проблем и противоречий территории, реальных принципов и методов ведения национального/регионального бизнеса, особенностей жизни населения, влияния экономики территории на окружающую среду [Там же].

Но как бы ни старались пиартехнологи и специалисты, занимающиеся брендингом и конструированием положительного образа, имидж любой территории практически всегда будет разнородным. И в зависимости от качественных характеристик он может быть как положительным, так и отрицательным.

Рассмотрев более 50 текстов пресс-службы администрации Екатеринбурга, мы проанализировали конструируемый в них образ уральской столицы.

Мы  выявили отличительные характеристики, наиболее часто транслируемые в пресс-релизах как неотъемлемые черты образа  Екатеринбурга.

1. «Екатеринбург – привлекательный город для бизнеса». Например: «Открытие еще одного делового центра категории «А» сделает бизнес инфраструктуру уральской столицы еще более привлекательной. Напомним, что Екатеринбург вошел в тройку лучших городов для ведения бизнеса в России».

2. «Столица Урала – территория с развитой спортивной и социальной инфраструктурой». Эта черта подается в сочетании с оценочной лексикой. Например, «красивый, комфортный, удобный детский сад» или «открывая такой нужный и необходимый объект».

3. «Екатеринбург – территория для  перспективного и эффективного сотрудничества с другими странами, городами».

4. «Екатеринбург – чистый город». Отметим, что на наш взгляд, трансляция этого тезиса в пресс-релизах не имеет под собой реального основания. Например: «По словам председателя комитета по благоустройству города Тамары Благодатковой, чистота – отличительная черта любимого Екатеринбурга».

5. «Екатеринбургу присущ цельный архитектурный образ». Разумеется, с такими заключениями может поспорить любой житель центральных районов Екатеринбурга, где соседство фешенебельных торговых центров с «хрущёвскими» пятиэтажками не выглядят так гармонично, как этого хотелось бы специалистам Главархитектуры. Но в текстах пресс-службы создается совсем иной, прямо противоположный образ. Например: «Городу присущ цельный архитектурный образ. И то, что Екатеринбург сегодня стал третьей столицей во многом заслуга Главархитектуры».

В заключении подчеркнём, что имидж территории, её репутация – это искусственно конструируемый образ, нуждающийся в постоянном поддержании, регулярном позиционировании, «протекционизме» и частичной коррекции. Ведь, репутация – как деньги: ее легче заработать, чем сохранить.